淘宝双十一与京东融资背后!马云和强东博弈IPO
编者按：天猫双十一的销量与京东商城的估值是负相关的两个数值。无论是天猫高调宣布双十一的盛况和销售额，还是京东获得融资，这其实都是一场资本市场的争先赛——谁都知道阿里巴巴集团和京东商城在争夺上市的先机。马云和刘强东，也许只是两个高段位的棋局对弈者而已。
文/谢耳朵(本文系搜狐IT独家约稿，转载请注明出处和作者。)
“他在布一盘很大的棋，他在破一个很大的局，他在和他自己下棋，他在破他自己的局面”。
2012年11月12日凌晨，NOP创始人刘爽发布一条关于双十一的微博。24小时后，京东商城降低估值融资的消息曝光。
淘宝全网191亿成交额与京东降低估值融资的消息交相辉映。
京东商城融资金额究竟是4亿美元还是2.5亿美元，它是否真的降低估值，甚至是它之前是否真的有过100亿美元估值等等的问题，其实并不重要，重要的便是，它再次融资。商业游戏的既定规则是，任何买卖一旦成交便都是“公允价格”。世事如棋局局新，过了河的兵卒便不能回头。
阿里的文化热衷于各种“仪式感”的Show，双十一购物狂欢节、网商大会，无一例外都是一场场内涵深刻的Show。这些Show为阿里集团起到了市场教育与动员、消费者培育与维系的作用，同时也是阿里企业文化的一部分。
今年双十一“网购狂欢节”是场Big Show，看Show的，不止是传统企业，还有竞争对手，还有B2C们，还有被冠名为“资本市场”的投资掮客。
在杭州，马云破天荒地首次为天猫出来接受媒体采访，他也邀请来包括刘永好、史玉柱、沈国军、周成建、周少雄等30多个好友与合作伙伴来杭州“围观”，阿里集团也第一次邀请全国媒体全程采访与参观。
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