随着“双11光棍节”临近，各大电商正在“磨刀霍霍”备战。与往年不同的是，众多电商不再满足于搭“顺风车”的被动局面，而是抢在“双十一”到来之前，提早下手抢占主动。目前，天猫、苏宁易购、易迅网、优购网、京东、1号店、国美等多家电商提前公布了各自的促销计划。
腾讯电商旗下的易迅网向京东高调宣战，并公布名为“三赔”的“作战方案”： 从11月5日启动的“飓风行动”促销开始，针对京东商城推出“贵就赔”的比价服务，只要价格比京东贵，就赔差价。深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥认为：易迅网宣布“三赔”、“炮打”京东，预示着电商大战进入全面比拼阶段。
其中，天猫的计划与往年相似，在11月11日当天主打5折折扣;苏宁宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双十一”促销战团，启动线上线下全品类同价促销，北京市场将冲击6个亿目标。1号店则推出“ 价值千万元品牌券大放送”、“千件五折商品大狂抢 ”等活动。
相对于“8·15”的表现，京东在“双十一”则显得比较低调。昨日，京东商城向《第一财经日报》记者表示，今年“双十一”前后，京东将采用购物返券的形式进行回馈。
由于今年的“光棍节”首次遇上周末，被电商行业视为“2012年最后一场价格战”。
中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年第三季度B2C网络购物交易市场份额排名第一的依旧是占比46.8%的天猫商城，京东商城以21.5%名列第二;苏宁易购位列第三，但市场份额仅有3.8%。
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