近期，企业试水微博营销的经典案例不断涌现，企业对微博营销日渐青睐，微博营销已成为企业网络营销的新利器，受到企业的重视。 传统的家居企业美兆在考虑到行业的特殊性，为官方微博定制了一套营销策略，“以人为本”为中心 不同角度多种形式策划为其提高微博互动率和品牌传播效果起到了不错的效果。
MAXXA美兆官方微博页面(微媒体配图)
“以人为本”为中心 不同角度多种形式策划微博
2008年3月金融危机至今，银行业、保险业、证券业、房地产业等遭受不同程度打击。与地产行业息息相关的家居业随着也表现萧条。在这样的市场环境下，企业利用传统的营销方式宣传并不是最有效。从2010年下半年开始，新型的社会化媒体微博恰逢其时的出现。并作为大众交流的活跃平台，开始在全国掀起热潮，受到企业的重视，微博也就成为企业进行营销推广的重要阵地。MAXXA美兆的微博营销之路也就从此时展开。
MAXXA美兆从2010年底开始着手准备，2011年正式开始做微博营销。截止到今天共计发布微博659 条，粉丝5795 。最初为了与终端消费者联系更直接更有效，才决定利用微博工具展开营销。
在微博运营中，微博内容的质量在很大程度上决定着微博传播的效果。为此，MAXXA美兆形成了自己的微博撰写理论，“围绕“以人为本”这一中心思想，美兆从不同角度以多种形式策划微博，令微博的内容性更丰富，活动参与性更高，与粉丝之间构建起良好的互动性与活跃性。“据美兆市场推广及公关部经理凌琳介绍。
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