10月24日消息，一边是天猫猛烈的宣传造势，一边是其他电商的冷眼相待，今年双十一可能成为天猫独舞，而其他电商则可能避开11.11当天，选择推出其他的促销方式来借势吸引消费者。
天猫双十一店庆源于四年前的11月11日光棍节，后来逐渐发展为天猫全年最重要的一个促销活动，今年天猫对双十一统一口径称为11.11。天猫对于自己创造的网民购物节非常重视，今年甚至提前两个月就开始准备，并且希望将此打造成全行业的节日。
但是今年很多电商并没有针对双十一做出特意的宣传，而是选择避开双十一，或者在双十一做活动，但不进行大规模宣传，希望借势而不是自己花钱花精力去造势。
“其他商家为双十一宣传越多，天猫受益就越多。因为这毕竟是他发明的，整个电商行业造势越厉害，天猫就能更充分的利用到这个势头。很多电商在去年就已经吃了这个亏了。”一位电商从业者表示。
本月10日起，京东商城就开始了为期一个月的“沙漠风暴”促销活动。这场长达一个月的促销将于11月12日结束，最后三天为重中之重。虽然重点也在双十一期间，但京东的宣传重点并不是双十一。“我们会按照京东自己的节奏来做促销。”京东方面表示。
腾讯旗下电商平台QQ网购的“疯抢节”活动在今天率先开始。QQ网购运营总监吴海泉表示，在持续三天的活动中，预计将有超过50家商户的销售额可以突破千万，500家商户的销售额可以突破百万，将吸引到至少2000万名消费者前来血拼。
另外，当当网名为“当当11·9惹火行动”的13周年店庆也已经开场，并将在11月9日迎来高潮。也成功避开了天猫的11.11的冲击。
苏宁易购方面则表示在双十一期间会有动作，但现在不方面透露。
对于电商公司来说，借势11.11是非常明智的选择。一方面，由于11.11是天猫发起的，正面和天猫在11.11当天发起促销很可能帮天猫造了势;另一方面，由于天猫11.11的存在，消费者在11.11前后都会减少在天猫的购物行为，而这也是其他电商的机会所在。
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