对于一个SEO新手来说，经常听到的一句话是“内容为王，外链为皇”，这是影响网站关键词排名的两大重要因素，除此之外，其实还有一大因素，就是网站的点击率，同一关键字排名下这个网站被点了多少次，这个点击率也前面的内容与外链共同组成制约网站排名的三大要素。
怎么说呢?打个比方，讲个故事：
一个美食团决定在这个城市选出最美味的三家店，并且排出一二三名。经常网上调研民间采访，发现口碑最好的则是美食街的ABC三家店，于是美食团的专家们到这三家店都品尝了一下，发现AB两家最美味，C要次之，于是C是第三名，但AB两家很难分出伯仲，因为两家店面装修都很漂亮，口碑都差不多，味道也差不多。于是美食团坐镇两家观察了几天，发现B店的客流要稍大于A，于是B店采访了一点第一次光临的顾客，问他们为什么选择B而不是A，顾客回答说觉得B店的店名更吸引人，结果当然是B店夺得了第一名。
其实网站排名也是如此，首先外链(相当于故事里的口碑)是决定是否有排名的基础，其次就是内容(包括内链结构与文章内容)，内容是决定排名是否稳定的基础，一个美食店，很多人说你好，但我来吃了后就觉得一般，并且很多人慕名而来后都觉得一般，那么我们怀疑是不是这家店花家让别人说好了。同理，一个网站，如果外链多，但内容差，搜索引擎也会怀疑是不是买链接了。一个美食店，如果味道不错，但装修难看，甚至连个卫生间都没有，就如同一个网站虽然文章质量都不错，但内部结构差，基础出现死链接连个错误页面都没有，很明显，无论是美食店在顾客心中，还是这个网站在搜索引擎数据库中，都会减分。就算有排名，也极易被后来者居上，然后掉下去。
最后，就是点击率，点击率会在AB两站内容与外链同样优秀的情况下，搜索引擎用来决定谁的排名更靠前，因为点击率代表着用户的选择，搜索引擎首先用自己的技术将优秀的网站列出来，用户则根据自己的需求喜好选择进哪一个网站，用户的点击行为被搜索引擎所纪录，并且列入了排名条件里。所以为什么一些站长朋友会发现，有一些和自己差不多，甚至在外链上还没自己强大，内容也差不多，为什么它会排在我前面，第一，有可能人家网站标题写得比你吸引人，第二，有可能人家品牌效应做得好，用户搜关键词就是只为了找他那个站。
终上所述，我们知道这三大要素在排名进而都扮演着什么样的角色。所以，我们做SEO，做长期的SEO，就是为了给用户提供优质的内容，好的用户体验，让用户给我良好的口碑，从而让搜索引擎喜欢，给我们好的排名，继而更多用户喜欢，更多用户给我们良好的口碑，搜索引擎给我们更好的排名，拥有这样的良性循环，才能做成行业里的品牌站，才能立于不败之地。
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