导语：美国沃顿商学院旗下电子杂志《沃顿知识在线》上周三撰文称，虽然Facebook和Twitter是最常被同时提及的两大社交网站，而且的确存在很多相似之处，但二者在发展历史和创收前景上却存在显著差异。不过，Twitter虽然拥有一些Facebook所缺乏的优势，但要充分挖掘自身潜力，开发出可以持续的商业模式，仍有很多工作要做。
以下为文章全文：
趋于同质
在各大社交网站中，Facebook和Twitter经常被同时提及。这两家公司都能吸引各种各样的用户，规模也都在不断扩大。他们对用户上网时间的争夺在不断加剧，面临的创收压力也在持续增加。
Facebook最著名的就是帮助用户与好友构建人际关系，但该网站也会为各种产品、组织和品牌提供公共页面，帮助他们推广内容。Twitter则主要是一款广播服务，也就是所谓的微型博客平台，可以利用140个以内的字符传播各种或大或小的话题。通过这些所谓的Twitter消息，Twitter便可了解公众对各类事件的反应，从“阿拉伯之春”到拉丹之死，从“超级碗”到名人轶事，可谓无所不包。
“当人们思考Facebook或Twitter中的任意一个时，自然会将二者进行对比，但从历史上看，这两家公司却截然不同。”沃顿运营与信息管理教授桑德拉·希尔(Shawndra Hill)说，“如今的界限却非常模糊。”
事实上，Twitter最近对资料页面进行的改版就从一定程度上模仿了Facebook“时光轴”(timeline)的设计。与此同时，Facebook现在也允许用户订阅非好友用户的消息，与Twitter的公共模式类似。希尔认为，Twitter最近对资料页面的改版，以及对开发者社区的控制，都凸显出该公司开发可持续商业模式的意愿。目前来看，Twitter的收入主要是通过广告获得的，企业用户可以通过这种广告将自己的推广信息显示在搜索结果、趋势话题或用户时光轴中。
“Twitter目前的模式不可持续。”希尔说，“如果想成为上市公司，Twitter就要找出自己的商业模式。该公司必须强调自身的价值，以及无法轻易复制的特性。”她还补充道，与Facebook类似，Twitter的功能很容易被竞争对手复制，只要这种情况依然存在，这两家网站就很容易受到竞争的威胁。
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