电商“画饼”大家电：血拼“25%毛利”仓促的价格战，被指意在“哄好投资者”“那是一场微博营销战。”8月27日，苏宁电器总裁副董事长孙为民(微博)表示，公开信息显示，京东商城发起的价格战，事先并未做备货等准备。

　　8月14日，京东商城CEO刘强东称“未来3年所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”，苏宁、国美先后响应，诱发“价格战”。

　　复盘价格战：仓促的降价

　　而刘强东8月14日直接指名道姓的瞄准实体店的做法，当天引起了苏宁易购和国美强烈反应，久未露面的国美电器(微博)副总裁何阳青，以及一贯强势的苏宁易购执行副总裁李斌都针锋相对。

　　国美电子商务总经理韩德鹏表示，“其实这次京东同样没有做好价格战的准备，虽然在价格变动，服务后台等方面看似准备很好，但是刘强东赌的是国美、苏宁不敢拿占自己收入60%的大家电参战，因此在采购和物流没有做好准备的情况高调宣战。”

　　不过京东也做了一定准备，其对苏宁易购的部分大家电价格进行了

　　深度调研后，决定向拥有价格优势的品牌和型号来有针对性的发起进攻。

　　但是，苏宁与国美全面应战。已经准备好E18促销的苏宁易购，以及准备8月促销的国美电器网上商城、库巴网，甚至已经与包括海尔、西门子(微博)、三星等核心供应商达成了抵制京东的方案。韩德鹏表示，“我们也是当天下午吃晚饭时做出参战决定的。”

　　苏宁易购市场管理中心人士称，“其实促销还是按照E18促销来推进，说到底不能被对手打乱自己的节奏。”

　　京东有关高管表示，至少我们看到更多消费者认识到线上的优势，这正是国美、苏宁实体店最担心的，于是8月17日国美、苏宁不约而同的发起线下促销。

　　电商大战的意义：哄好投资者?

　　本报记者获悉，有业内专家根据电商投资者透露的信息分析，京东商城的成本费用率约在11%，毛利率约在5%-6%，净利润率约在-5%。