为了衡量网站优化的效果或营销推广的效果，经常要对访问路径的转换数据进行分析。从过去所使用的网站分析工具来看，Ominiture Site Catalyst的访问路径分析功能无疑是非常强大的，但易用性并不是太好，图表也不是很直观。而老版的Google Analytics常常被人诟病的一点是路径分析的功能太弱，目标转换可视化报告提供了一些访问路径转换的信息，但你必须预先把转换路径设置好。
想当初一件比较搞笑的事情是，对于路径分析与活动跟踪，我们使用的是Site Catalyst的数据，在其他方面我们则使用GA的数据。而现在在GA新版中，增加了用户访问路径的流可视化图表，可以直观地展示了用户的访问路径信息，这个免费工具的访问路径分析功能得到了大大的加强。流可视化报告功能很好很强大，但使用Google Analytics作路径分析也不只是只有流可视化报告这一种方法，以下是一些访问路径分析中常用的报告与功能，大家可以根据分析需求选择合适的分析方法。另外，也可以借助一些第三方工具如PadiTrack来完成访问转换路径的分析。
一、访客流可视化报告
首推的当然还是访客流可视化报告。这是Google Analytics新版重磅推出的强大功能。流可视化报告使用甘特图直观地展示了访问者在网站上的访问路径。报告中的信息包括访问来源、用户浏览过的各个页面、以及用户会在哪里退出你的网站。
渠道可视化报告中值得称道的一部分是节点概念的提出。一个节点可以是网站上的一个网页一组页面。Google Analytics会把类似的网页作自动分组或是你自己可以设置条件对页面分组。这样你可以查看通过这些类似网页的访问路径，而不是查看通过你的网站上每一个页面的访问路径。这大大简化了访客流的可视化，与其他网站分析工具的传统路径分析报告相比，这是一个巨大的进步。
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