5 分钟，水之密语洗发水卖了6500件，护舒宝卖了3000件，可悠然沐浴露4000件，花王纸尿裤卖出5000包，；10分钟，纸尿裤卖出4万包、奶粉1万罐，奶粉纸尿裤突破800万元；15分钟，厨房类目销售额突破100万元；1个小时，陶瓷手表卖了2300只，潮宏基黄金项链脱销……8月13日凌晨，众多守候在电脑前的夜猫子，瞅准天猫“降到破记录”的时机疯狂下单。当日，天猫联合2000个品牌5万种商品让利促销，目前，活动正在进行中，淘实惠的时机你可千万别错过哦。
8 月13日大促，是天猫下半年整体让利计划的具体内容之一。7月18日，天猫公布2012年下半年整体让利举措，总计投入10亿元，持续打造从7月底到春节的网购狂欢，真金白银回馈消费者和为商家提供补贴将始终贯穿其中，定期派送。7月底开始，天猫就分时段推出包括双11在内的若干大型营销活动，包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖3C数码电器、服饰、家居家装、生活用品、珠宝饰品、母婴产品和玩具等所有商品品类，每个阶段会若干行业作为主打。
此次天猫联合2000个品牌，5万种商品，在24小时内降价“破记录”促销，就以生活类目的标准类别产品为主打。其中可悠然、水之密语、海飞丝等知名洗护产品全场5折包邮；连平日里不打折的纸尿裤、奶粉，在母婴专场中也以进口奶粉7.5折、国产奶粉5折封顶、纸尿裤7折封顶包邮的价格狂促。其他家装家纺5折、运动户外6折包邮、化妆品专场全店折后满199赠199包邮。为了让大家8月13日买的尽兴，奥运会进行期间，天猫就通过首页奥运冠军家乡派发红包、消费者互动参与纸飞机、跨栏等游戏有奖活动，持续送出红包，这些红包就可以在8月13日当天全场实物通用。
红包+特价的组合拳，吸引了众多天猫消费者。由于销售火爆，洗护专场第一波商品在凌晨就被抢光。10点第二波补货上架也被迅速抢空。消费者张先生表示，“凌晨刷微博看到天猫在“破记录”大促。登陆tmall.com一看，嘿，海飞丝去屑洗发水大瓶装2瓶+滋养旅行袋才96元，还包邮，比超市打折价还便宜，想买却发现被抢光了。等到10点一上线，我毫不犹豫的迅速下单抢了一件。”
天猫方面表示，通过红包等让利活动，目的是为消费者持续打造延续到年底的狂欢，让看得见的实惠成为常态。基于自身良好的盈利能力，天猫将自己掏钱补贴商家，避免商家沦为电商价格战的牺牲品，为价格战买单。
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