没有测评和报告的营销活动，就像脱轨的列车。是的，它们让你负更多责任，但如果你擅长所做的事，或至少想做得更好，那这些责任会使你成为摇滚明星。以下就是着手的一些提示：
87. 利用分析方法
如果你没有内部的分析软件（Site Catalyst等），那也能利用Google Analytics快速、免费地完成配置，或几种便宜的选择，如 KISSMetrics.com（http://www.kissmetrics.com/）、GetClicky.com（http://getclicky.com/）或HaveAMint.com（http://haveamint.com/）。通过在着陆页里添加简单的代码片段，你立即就能追踪结果，并能证明/反驳一些说法（抱歉，老板，把logo做得更大会，损害我们的转化率），还能开始产生专业的报告。
88. 基本的测评指标
你应当确保，对每个营销活动记录下基础效果指标。这些视活动而定，但可以包括：转化率（广义词），跳出/丢弃率，表单完成率。把这些结果保存起来，以便你有个基准，展示你的优化过程（通过A/B测试）正在起作用，还有拿以前相同营销目标的活动进行报告的比较。
89. 获得更细的粒度
使用分析或活动报告程序，能帮助你确定是否有些时间/日子比其他的更加成功。如果在周五晚上和周末，你有更高的转化率，而在一周中期没有那么好，你可以把精力仅仅聚焦在那些好的日子，或者，开始对那些转化率低的日子进行A/B测试，看看在那些时间里，转变一下沟通策略是否会提高指标。这样做，无疑你会从用户行为中学到更多。
90. 一直保持透明
频繁、定期地编制报告，并在公司内部让尽可能多的人都能获得。成功能鼓舞整个团队/公司，失败也能从发现问题的人们那里得到有用的反馈，而你也许已经对这些问题熟视无睹。
91. 注意行业平均水平
在你特定的垂直领域里，行业平均水平经常被传来传去，用来显示结果比较。虽然它们的活动/目标/时机/预算/产品都多少与你的有不同，但它们对于显示你在竞争环境里处于什么位置，仍有重要作用。尤其是在你高于行业平均水平时。换言之，谨慎使用。
92. 客户反馈
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