网站分析高手都知道网站分析工具提供的标准报告是不能令人满意的，因为标准报告是为大众创建的，目标是满足所有人的，但最后，其实可能所有人都没有被充分地满足。
自定义报告则应运而生，它完全相反，它是根据一定的指导原则（流量来源，行为和结果），根据特定的目标来精心打造的，提供的网站分析行动见解远大于单纯和枯燥的数据。
在这篇文章中，与大家分享三个有见地并且有效的付费搜索（PPC – Paid Per Click ）分析报告。
如果你使用Google Analytics（分析），那么你可以下载这些报告， 直接运用到到您的帐户和配置文件中，并开始获得有趣的数据。如果你使用百度统计、Adobe SiteCatalyst，、WebTrends或其他网站分析工具，则可以了解以下相关分析思路，并使用网站分析工具自定义报告功能，创建这些报告。（顺便提一下，Yahoo Web Analytics在2012年8月31号会停用）
＃1：优化课程：付费搜索与自然搜索
孤立去执行SEO或PPC战略的最大错误在于不了解合力的威力，对于网络营销而言，这是一种失误。搜索引擎优化将会让你得到大量的搜索流量（你的流量来源肯定不只必应，谷歌，Yandex。你可以从SEO数据中学习到很多知识，包括SEO登陆页面的跳出率 ，每次访问目标价值（或更好的$index），内容的布局，有效的行动召唤等。
同样的，付费搜索的秘密，是控制用户体验，而不是控制搜索引擎。你来决定关键字是什么，您决定广告的效果和功能，你决定着陆页的用户体验。你可以从这个控制过程中学习到很多的经验，然后举一反三，应用到其余的网站体验中。
那么，为什么没有更多的人来干这件事情呢？其中的一些原因，可能跟公司的组织结构和激励机制有关。但也有网站分析工具的原因，在Google Analytics（分析）里头，特别是GA还有待继续完善的用户界面和用户体验。
付费搜索数据在Google Analytics的广告版块（流量来源-来源-广告活动）；自然搜索数据在流量（来源-来源-自然搜索）。“概述”的报告是在“流量来源”部分，往下细分，可以看到付费搜索和自然搜索的报告。
下面的自定义报告，将会让你有很好的行动见解，不会产生垃圾数据和零散数据，而都是可以让你很high的数据：
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