尽管挑起今年第二轮价格战的京东商城还未真正出手，但竞争对手早已迫不及待地希望抓住这块“真空期”。继天猫、苏宁易购和库巴网纷纷响应后，连身陷囹圄的国美(微博)前掌门人黄光裕都发出“指示”，要求此前一直低调的国美“彻底洗牌电商”。
不过，由于距离上一轮价格战时间太近，而且价格战对于消费者已经不再新鲜，坐等更低价的心态，让此轮价格战的效果存疑。
两“新人”参战
发完“即将掀起更猛价格战”的微博，京东商城CEO刘强东(微博)就去海边度假了。但他那句“具体措施本月底推出”让竞争对手兴奋不已。因为10天足以改变很多事，比如抢占“更猛版”价格战的先机。
一直在电商领域较为沉默的国美电器(微博)网上商城，在昨日突然宣布推出“7·18-7·28见证底价坐标”活动，加入混战。国美电器网上商城总经理韩德鹏更放出豪言称，“此前的所谓价格战，都不是真正的价格战”。
除电商平台外，依附于电商行业的比价、返利和支付企业也开始响应。昨日，一淘网宣布将拿出2.5亿元补贴消费者的观战、比价行为。据介绍，补贴中的1.5亿元为用户通过一淘比价购物后的返利补贴。另外1亿元则是用户在电商价格战期间可以免费领取的支付宝红包优惠。
“围剿”成常态
虽然电商同行们并未把矛头直指京东商城，但在刘强东宣布将把价格战升级后的第三天，天猫就宣布投入10亿元进行促销，韩德鹏在接受媒体采访时也没有否认是针对京东商城。
据一位接近京东商城的人士透露，由于“6·18”促销效益明显，且投资商对京东商城销售业绩要求较高，因此京东商城仍将延续“价格战”策略。
这意味着，一旦有龙头企业率先发难，一轮新的价格战就将一触即发。而且， 无论是国美、苏宁还是淘宝，其资金链都相对充裕势必跟上。但一位业内人士表示，价格战已经打了一轮，一部分中小规模企业可能已经在勉强支撑了。下半年价格战持续，一些规模较小的企业有可能会被拖垮。
效果恐打折
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