在《成功的网络营销必备三要素(一)：开放》中，我们对“开放”的重要性以两个层次进行了分析，即思想和思维的开放，方法和平台的开放。作为希望进行网络营销的企业(尤其是传统企业)，通过这两个方面的意识强化，能够保证企业在执行网络营销策略之初，不会因对互联网平台特性缺乏认知，而使整个策略输在起跑线上。
网络营销必备三要素除了开放，还有两个就是聚合与优化，这次我们来专门说一下聚合。
说到聚合，相信所有人都不会陌生，因为无论从事的是何种行业或何种岗位，在我们的日常工作中都或多或少会接触这个词。它也许出现在你与客户沟通时，也许出现在你执行项目时，又或许出现在你制定公司策略时等等。
而在网络营销中，我们说到的聚合，它与“开放”一样，也是具有双层的含义。第一层是属于被动性的，就是要求公司根据网络营销的特性去聚合自身资源;第二层是属于主动性，即利用企业所具备的优势资源(包括传统营销渠道资源)，通过具有创新性的方式与网络营销资源进行聚合。
第一层，资源聚合适配网络营销。我们通常说没有最好的营销方式，只有最适合的营销方式(这句话也可套用在市场和推广等方面)。一旦公司决定进行网络营销，则需要首先分析众多方式中，哪些是最适合公司当前发展策略的。在确定了策略之后，就要充分聚合公司资源，保证其执行的效率和效果。
第二层，创新性网络营销聚合。这里所说的创新聚合，并不是我们拿几个完全不搭边的资源以强硬的方式聚合起来，然后去执行所谓的创新网络营销策略。有些人或者会有疑问，谁会傻到以这样的方式去做呢?其实在传统行业进行网络营销时，这样的错误是经常会出现的。这主要是由于传统的营销资源之间都或多或少具有相似性，所以使用聚合的方式进行营销可以达到不错的效果。但是，这套方法如果使用在网络营销上，就会出现很大的问题，有些类似“水土不服”。这主要还是因为互联网作为营销渠道与其他传统渠道的区别性非常大，所以，生硬的用以前成功过的经验套用在全新的平台上，必然不会达到预期的效果。
对于成功的网络营销，以上只是简单介绍了三个必备要素中的“聚合”，如果您想了解更多、更全面的信息，并且希望听到这个行业中的专家是如何解读这三大要素，同时获取更多的网络营销资源，请来参加，2012年7月23日-24日，中国互联网协会在北京 紫金丽亭 酒店举办的第五届中国网络营销大会。
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