国内最大的户外媒体广告商若与国内最大的团购平台合作，会擦出怎样的火花?
早报记者7月17日获悉，分众传媒(Nasdaq：FMCN)与“阿里系”的聚划算、支付宝定于下周召开联合新闻发布会，宣布重大合作事宜，分众传媒董事会主席兼首席执行长江南春(微博)及淘宝高层也将出席。
双方将宣布的合作之一，是一项基于分众互动屏、结合二维码等形式的大规模广告投放。通过该项合作，聚划算将尝试拓展线下业务链;分众传媒则可借此推进其“在今年年底前推出互动屏手机应用”的目标，进一步向促销导向转型。
二维码“移动购买”
消息人士透露，在分众、支付宝、聚划算的战略合作发布会上，三方将展示“国内真正大规模投入实用的全新O2O(Online To Offline，线下商务结合互联网)营销模式”，融合了品牌商家、整合营销、团购及移动支付等元素。
聚划算的官方微博已透露此次合作的蛛丝马迹，提醒粉丝关注近期分众展示屏上的相关广告讯息，并透露新产品的名称为“悦享拍”。
预计分众传媒将至少在其已安置互动屏的7个城市播放聚划算的团购广告，其广告中附有二维码信息，感兴趣的路人可通过手机内的相应客户端，扫描二维码，实现直接购买。
此前，电子商务网站1号店也曾在上海地铁的枢纽站点，尝试布置过大规模的二维码商品广告，扫描后可即时下单购买。
与官网产品有区隔
江南春与阿里巴巴(微博)集团董事长马云(微博)的私交向来甚好，两公司之间进行商务合作并不奇怪。但此次合作并不能只定义为一次简单的广告投放。
对聚划算来说，与分众户外广告屏的合作，是其团购业务的入口首次从线上步入线下渠道。
聚划算自2010年3月上线起，一直依托淘宝平台生长，成长速度惊人。2010年底，聚划算平台的总成交额超过5亿元;2011年聚划算宣布，当年实现交易额破百亿，达到101.8亿元。纵然如此，聚划算也不得不面对自去年底持续至今的团购行业低迷的局面。
目前，聚划算已开通46个城市的生活服务团购，与线下广告屏实时互动，能否助益销售，尚不可知。消息人士透露，可以肯定，聚划算放在分众屏上的销售内容将与其官方页面上的产品区隔。
江南春的“变革”情结
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