网络营销是中国互联网产业的主旋律，网站是网络营销的一个重要部分，但不是全部;
在大多数网站，前端流量比后端转化更受重视，这虽不正确，但是却是一个短时间内难以改变的事实;
网站分析的业绩最终要落地在网络营销效果的提升上，我说过，赚钱是王道，分析来分析去，没有银子入账，没用。
所以，在中国，网站分析不只是网站分析，它包含如下几个方面：
前端流量、营销绩效的分析和优化——为了增加流量提高转化;
网站的结构和内容的优化——为了提高转化;
用户、口碑、调研等混沌领域的分析和优化——为了消弭风险并发掘潜在机会;
竞争对手的分析和竞争优化——为了知己知彼;
甚至包括整个互联网环境对自己公司影响的分析——为了了解大势全景;
甚至数据挖掘和预测分析——为了预见未来。
别被吓着，你可以尽可能多的了解这些领域，但你对某一个两个领域精深就足够。但你却不可以坐井观天，以为对第二个——网站的结构和内容的优化就是全部，其他领域，你未必需要精深，但需要有一个了解。
网站分析的行业变迁
前面所说可能会让一些朋友有些失望，其实大可不必。网站分析正在被业界接受和信任，这是很明显的趋势。一个典型的事实是，不断有各种公司向我索要网站分析的人才，而且几乎是有过一点网站分析经验的朋友都能很快被各种公司挖走。细分领域的一个好处是，人才稀缺!(所以我专门做了一个CWA招聘博客提供相关信息http://www.chinawa.org)
与SEO或者SEM等营销类型的工作不同，网站分析是不需要太多“本钱”就能工作的，所有的本钱就是你的大脑。毕竟SEO拼到最后玩儿的都是资源;SEM要靠钱砸，是高投入高产出的行当。唯有网站分析只需要投资自己，而且对专业性的要求也很高，是一个可能能够“终身从事的职业”。从这个角度来看，投身网站分析实际上是一种职业生涯的规划，甚至关系到你未来的生活方式。
行业的变迁预示着网站分析的未来，因为互联网营销已经处于革命性变化的前夜。过去，网络营销的全部就是折腾流量，虽然今天这个本质也并没有多少改变，但过去那些简单粗暴的方式已经没有那么主流了。原因非常简单，流量本身的属性和流量的平台都在发生显著的变化。这个变化的特点是：流量质量分化的趋势日益明显、流量平台多元化、流量更分散、流量路径更复杂且潜在路径更多影响更强烈。在这个趋势下，粗放型的网络营销一定会逐步退出历史舞台，而转而要求更加精耕细作更以小搏大四两拨千斤的方法。
你可知道，5年前人们还很少知道什么社会化营销，但今天几乎人人意识到它的重要性，但谁知道如何操作社会化营销?寥寥无几。
同样，过去那些只看两端ROI的简单优化方式尽管今天仍然是很多网站的操作手法，但早一步去洞悉这中间有什么规律和优化空间的网站将最早尝到甜头。有不止一个网站有建立一个分析中心的想法并向我咨询过，尽管这个投资仍然审慎，但已经远不是3年前的情况所能比，因为大家开始被变化驱使着朝正确的方向努力，尽管被动，但被动变化却更说明了大势所趋。
网站分析的工作机会
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