有的创业者一不小心把自己的公司打造成为了一家十亿美金公司，但或许他们自己还不知道其中的秘密所在。但如Peter Thiel 在斯坦福的课堂上告诉他的学生，“这些人们不知道或者不愿意说的秘密通常可以给你一个好点子，来指导你注意力应该关注的方向。”
正如Thiel在投资Facebook ，Linkedin 和其他几家过去十年中爆发的公司所获得的暴利收益，其后的秘密是人们不能或不愿透露的。Thiel所讨论的隐藏在背后的真相——并非只有大公司才能抓住十亿美元的机会，也并非只有富二代能够创办这样的公司。事实上，最可能创造下一个牛B的科技企业的人是那些精力旺盛，且拥有一个大大的梦想，敏锐的头脑和一个有价值的秘密的人。
这个秘密在哪里?
Thiel称，这种秘密有两种：关于自然的秘密和关于人类的秘密。Thiel认为自然的秘密玄而又玄，而且也缺乏真正改变我们的生活的可行性，但是关乎人类的秘密具有快速实用性，它可以帮助人们理解人类的活动方式，是创造用户习惯和竞争优势的手段。而且发现这类型的秘密所需成本相对廉价，也是成为大企业的基础。
曾经，只有大公司才有发现能产生巨额价值的秘密的资源。纵观20世纪，像通用电器公司、杜邦、克莱斯勒和 IBM 都在专注寻找有形商品的最优形式和最优的工业设计。这些公司发现秘密需要巨额的 R&D 投资来寻找能创造最好，最廉价和最效率的产品的方式。
但在现在，软件在不断蚕食这个世界。一批新兴的公司，如AirBnB、DropBox和Square，他们的开发秘密不是从工业设计上而是从交互和系统设计上开始。这些公司改变了原有的旧模式，变成通过设计界面来创造新的用户行为。
改变界面，改变世界
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