RTB是什么?
举个简单的例子吧。假如你是一个深度汽车控，浏览各大汽车网站是每天必做的事。而有一天，你要上新浪体育看最新的欧洲杯战况，就在你输入网址，按下回车键的那一瞬间，“你是汽车控”这一信息就迅速地传达到福特、比亚迪、丰田等汽车广告主那里。页面的左上角有个空白的广告位，这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价，而最后福特胜利了，呈现在那里的是新福克斯的一段视频广告。就这样，一个RTB广告便在浏览器缓冲的那100毫秒之内完成了。
这实在是个很酷的技术，对数据的深度挖掘使得广告看起来非常通人性。当然更重要的是，它表现出了足够的商业价值。2011年，北美市场有88%的广告主都在使用RTB进行广告媒体采购，规模已经超过了10亿美元，而且在未来几年它会迎来一个变态的上升曲线，达到千亿美元级别。“从未见过任何一项技术如RTB这样迅速广泛地被行业所接受和使用。”谷歌展示广告负责人Neal Mohan在接受《金融时报》采访时曾这样感慨道。
而在中国，只有8%的企业尝试过RTB，如此大的一个市场空白!
无怪乎谷歌迫不及待地要在中国做一个布道者，即便它很清楚中国的产业链跟美国相比要落后不止两年。巨头的进入无疑是一针激素，短短几个月，几十家公司跟进，它们疯狂地掠夺着甚至自己并不熟悉的地盘……
聪明的广告
RTB的火爆也在印证着大数据时代的到来，它依赖于对海量数据的追踪和挖掘，所谓的精准也就是给数据贴的标签是否准确。当然，它需要大量流动着的数据，这几乎可以认为是它的生命线。因为“大量”意味着可以从无数的个性化碎片中找出相同的联系，而“流动”则通过动态的匹配使得每一次click都变得非常智能。
所以，当《Fast Company》在2011年初发表了那篇震动麦迪逊大街(美国4A广告公司的聚集地)的《未来广告》之后，许多传统广告公司的人的确如芒在背，他们同样认为“这堆该死的软件”正在吞噬着那个高傲的广告帝国。但那毕竟只是一堆软件，而现在，RTB显然让这堆软件有了思维。
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