腾讯科技讯（晁晖）北京时间6月14日消息，咨询公司数字世界研究（Digital World Research）创始人P. J.·麦克尼利（P. J. McNealy）今天在科技博客网站AllThingsD上撰文称，受多种因素，特别是Facebook在病毒式营销方面歧视性政策的影响，社交游戏开发商已经开始“去Facebook化”，转向其他平台。以下为文章全文：
与Facebook IPO（首次公开招股）有关的问题分散了人们对其业务的注意力。尽管人们的总体印象是Facebook仍然在增长，但Facebook已经显现出一些危险信号，尤其是其社交游戏平台以及与社交游戏公司的关系。
目前，社交游戏占Facebook营收的约12%，在利润中的比重可能更高一些。社交游戏公司Zynga是Facebook最大的开发商合作伙伴。但其他游戏开发商对Facebook对待它们的方式不满，已经开始将游戏移植到其他平台。尽管Facebook目前仍然是最大的社交游戏平台，但为苹果iOS设备、Android设备开发游戏的经济利益和机遇正在吸引开发商“去Facebook化”。
对开发商来说最大的问题是Facebook在病毒式营销方面的歧视政策。例如，如果一名Facebook用户在好友名单中有30名好友，只要1名好友开始玩Zynga的游戏——例如《Castleville》，用户都会接到通知。但是，如果好友玩非Zynga的游戏，用户就不会接到通知。这种通知就是病毒式营销的一种形式，对开发商的营销支出有很大影响。其他开发商只能在Facebook上增加广告支出，因为Facebook已经禁止除Zynga之外的其他开发商使用病毒式营销。
无论开发商在Facebook上投入多少广告预算，都无法使用病毒式营销，因此获得新用户的成本非常高。开发商只有转向其他平台，Facebook的营销和广告收入都因此受到影响。
去Facebook化运动已经开始
公开承认转向其他平台的第一家开发商是社交游戏公司CrowdStar，但它绝非转向其他平台的唯一一家开发商。过去6个月，越来越多的开发商离开Facebook转向其他平台，只是没有公开宣布而已。
Facebook在IPO路演中也承认，广告业务营收低于预期。尽管我认为社交游戏并非是Facebook广告业务营收低于预期的唯一原因，但却给Facebook发出了一个危险信号。
Facebook的竞争对手：苹果、Google、亚马逊和微软
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