50天!距离伦敦奥运会战火点燃还有不到两个月的时间，中国互联网门户之间的奥运大战已经提前打响。目前，除新浪外，四大门户网站中的腾讯、搜狐、网易日前相继对外公布了详尽的奥运报道方案。
此前，由于拥有奥运新媒体转播权的CNTV迟迟没有公布转播权政策，让门户网头疼不已。日前，《每日经济新闻》从参与CNTV转播权谈判的某门户网站负责人独家获悉，此次伦敦奥运的新媒体转播权将继续分销，分销方案分为三类，A类包转播价格为5500万元(主要包括直播+点播+央视节目)，B类3500万元 (直播加点播)，C类为2800万元 (点播)。
“目前CNTV内部正在探讨与规划，讨论的内容主要包括新媒体转播权分销的范围与领域、分销给企业的规模。”CNTV内部人士表示。
转播权博弈
近年来，重大综合性体育赛事对互联网用户的吸引力越来越大，广告价值也随之增长，门户网站对相关报道权的争夺越来越激烈。然而，在这场竞争中，门户在获得新媒体转播、点播权方面依然严重依赖央视。
2008年，央视以1亿元拿下北京奥运会全媒体转播权，其中新媒体为2000万元，然后以每家3000万~5000万元的价格卖给新浪、腾讯、优酷等10多家网站，净赚近4亿元。
但是，去年9月28日，在CNTV伦敦奥运会招商广州的招商活动上，CNTV副总经理夏晓晖曾对外透露，伦敦奥运CNTV将不再向其他门户和视频网站出售2012年新媒体的直播、点播权。
对于央视的政策调整，夏晓晖此前的解释为，国际奥委会方面对于之前央视国际出售转播权的做法表示了不满，认为在中国只有央视和CNTV这样的平台才符合奥委会的要求。
而夏晓辉的说法遭到门户相关负责人否认。某门户总编辑在接受《每日经济新闻》采访时表示：上述言论只是CNTV在分销点播权的一种谈判和招商策略。“按照此前世界杯的经验，CNTV会在最后一刻对外公布分销政策，为的是为CNTV广告招商赢得时间。”
腾讯网副总编辑兼腾讯奥运项目总负责人王永治也对 《每日经济新闻》表示，CNTV独享奥运蛋糕的可能性不大，很可能会采取2008年奥运视频流模式和世界杯的“嵌套”模式。
虽然CNTV至今未对外公布获得2012年伦敦奥运会新媒体转播权的代价，但业内推算，央视和CNTV拿下中国内地和澳门地区的全媒体转播权至少花了2亿元，其中新媒体转播权约为5000万元。
评论