被称为“电商冬天”的2011年已离我们远去。对于这一年，纵然混乱、破产、恶性竞争，电商领域的关键词无时无刻不在冲击着我们的耳膜，“感性”融资的产生也在所难免。随着腾讯的10亿入驻、众多天使投资重新回归理性，属于电商行业的2012，也并非末日之谈。在此笔者以在今年3月由美国高盛集团和海纳亚洲创投基金千万级注资的“拍鞋网”为例，着重表述对占据电商行业三分之二天下的B2C领域，2012年资本市场的看法。
当今，融资对于一家B2C企业的成长至关重要。企业刚创立阶段需要天使投资，高速发展阶段需要VC投资，发展成熟阶段需要PE投资，上市阶段需要进行IPO，再在正常不过。融资这一主题贯彻着一家电商企业发展的所有阶段。数据显示，截止2011年12月，中国B2C用户规模达2.03亿人，同比增长28.5%。该领域共发生投融资事件79起，共计154亿元的投资额，占中国电子商务行业融资总额的75%以上，由此可见，B2C领域融资已成为中国电子商务行业整体融资的代表。
2012年将成为PE/VC投资的理性回归年，电子商务仍然是最重要的投资领域，以鞋类B2C尤为明显。伴随中国政府出台各种产业调控措施以及市场的优胜劣汰规律，只靠做大销售业绩，已经很难赢得投资机构的青睐。具有创新概念与可预期盈利能力的高成长型电商企业更容易融资成功，拍鞋网就是其中代表之一。
鞋类B2C是继服装、家电之后的又一大电子商务细分领域。现如今，鞋类B2C的发展明显提速，竞争也愈演愈烈。拍鞋网的成功A轮，对鞋类B2C现有格局势必会形成强劲冲击或挑战。随着今年市场规模的不断扩大，传统鞋类B2C像好乐买、乐淘等一类的保守作业，新兴鞋类B2C的竞争也会相继进入白热化阶段，从多角度观察，这一领域已开始出现了分化迹象。
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