诚然，如果你对购物分享、导购、购物搜索不了解的话，那你已经远离互联网很久了。在2011年下半年开始，美丽说、蘑菇街欣起一轮又一轮的有关购物社交化的话题。正是因为美丽说和蘑菇街的告诉成长，让互联网人士认识到了购物分享这块领域的巨大发展机遇，由此不断的创业者跟进，展开了新一轮的“百团大战”。
有的人紧跟着美丽说、蘑菇街的模式，以微薄的概念嫁接购物分享，比如说零食领域的零食控。当然也有一些人另辟蹊跷，以做杂志的模式来做购物导购，比如说LC风格网。而在导购这一块，又有人进行了一下细分，那就是纯编辑筛选商品做导购，比如拉梦网，逛和果库网。最后一种就是以一淘为代表的购物搜索。
1、美丽说、蘑菇街这种以微博的方式的购物分享，诚然开始并没有引起多少人的注意，但是随着大洋彼岸pinterest的爆发，一下子将该模式推向了制高点。这种以UGC主导的购物分享模式，最大的优点就是人人都可以参与编辑，这也就解释了为什么所有的购物分享网站中，就美丽说、蘑菇街上新率是最快的。当然它的缺点也很明显，那就是随着美丽说和蘑菇街的崛起，大量的商家都在潜水做各种推广，更有甚者，还衍生了另一门生意，那就是专门为美丽说、蘑菇街宝贝做评论做转发从而让宝贝上首页的买卖。诚然，美丽说、蘑菇街的起点低，大众参与度比较高，但是很容易触及天花板，毕竟当你的宝贝数量大到一定级别后，那就跟淘宝没有区别了，这极大考验徐易容、陈其的智慧。
2、编辑式的推荐。这种导购最大的优点就是网站内容优质，图片精良，完全有一本时尚杂志的范儿。我曾经咨询过拉梦网的CEO，问为什么不走美丽说的模式，让用户主导内容?他说：不是没有考虑过，起初也是开放了用户分享的功能，但是发现内容是产生了，但是内容的质量却在逐渐的下降。这与导购的初衷相违背，所以不得已关闭了用户分享的功能，专门有拉梦网的编辑自行推荐和编辑。的确，要想控制住质量，唯一的办法就是编辑推荐。可是这样做的成本太高，而且用户参与度不高。拉梦网CEO讲了这样一句话：导购靠人工编辑，起初的确不是很有竞争力，但是当它的宝贝数量达到一定级别后，那它的冲击力会突然爆发起来。因为互联网靠内容取胜的时代并未远去，群众的眼睛还是雪亮的，当然不排除未来开放UGC的可能。只是国内网民整体水平不高，不知道他的预言会不会实现。
评论