徐洁云
对于电商，腾讯这次决心玩真的了。
继上周末宣布架构大调整，电商业务分拆成立独立公司后，昨天腾讯再度宣布将为独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元。一并宣布的还有，腾讯集团总裁刘炽平出任腾讯电商控股公司董事长。
熟悉腾讯的人士分析称，腾讯集团内其他产业工程师文化浓重，而电商业务需要更多的商务思维;此外，腾讯QQ商城、拍拍网等多层布局间也存在着资源分配、争夺的调和问题。更重要的是，电商布局需要覆盖产业链的多个环节，尤其是接入物流配送等重资产环节，而这与腾讯原本的“轻公司”角色也不甚调和。
而拆分有利于规避或解决以上系列问题，同时也为日后引入产业链其他环节进行资本合作留出了可能的空间。
腾讯电商分层“3转2”
这次大手笔投入会让腾讯系电商更有底气。上周，易迅网CEO卜广齐就曾笑眯眯地对《第一财经日报》记者表示：“我们现在有靠山了，也可以做大促销了。”
在此之前，易迅一直以低调面目示人，并一以贯之地精打细算。自2005年创业至2010年间，他们甚至没有市场投放。如今，它看起来有了“富二代”的感觉，上周开始他们高调宣布携5亿资源加入3C家电电商大战。
新任腾讯电商控股公司CEO吴宵光也公开发言为此打气。他说，10亿美元投资之下，腾讯将会加大对B2C垂直类目的投入，通过端到端的体验打造优质用户口碑，从而带动优质商户打造新一代电商开放平台。
这笔投资配合着腾讯电商架构的调整。此前，它的电商布局分为三层，分别是C2C领域的拍拍，B2C领域的QQ商城以及其投资的明星B2C企业组成的超级网购平台。而如今，它需要更具资源整合效应，更富效率的电商平台架构，因而整合为统一的“QQ网购”。
具体而言，腾讯电商分层将“3转2”，分为包含自营和开放两大平台。前者将成为B2C角色，而后者则为B2B2C业态。
易迅由原先腾讯投资控股的3C垂直电商转变为QQ网购自营业务平台的前端运营商，好乐买、1号店等其他B2C将与目前QQ商城中的优质商家担负起开放平台的部分。而其他C店则并入开放平台，归为“QQ网购商店街”。
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