假设用户浏览一个网站的过程犹如一次旅行，而这个网站呈现给他的视觉上的画面都是旅途中的风景，页面中的文字链接就是景点中的指示牌，网站中的子频道就是旅程中的景点。用户之所以会开启这趟旅程，可能是他有目的性的主动寻找（这说明你的产品在面向的用户群体中已经有了很大的知名度了），朋友的推荐（你的产品口碑很好），被用户偶然的看到（要想让这种情况更多的发生，就要大幅提高你的产品的推广力度，增强在社交网站中的传播性），还有一种情况是用户通过别的网站跳转过来的（这多半是网站自身的商业性推广）。
旅行的第一站即用户的入口页面，基本上是从网站首页开始的，当然也有可能是注册、登录页面甚至是专题页面，这道风景中需要展现网站的核心价值，向用户介绍这段旅程的大致情况以及他在这个旅程中可能获得的益处，他个人的得失，这些都是入口页面的最基础作用。一次旅行，旅行团都会将景点分成次重点，着重推荐那些好的景点。产品也是一样，入口页面中要把呈现的信息做次重点排序。在页面的布局上，由于空间所限，我们就需要依据功能的优先级把最重要的排在最明显的位置上，至于说如何判定优先级，由于各家公司在战略上的差异所以会有所不同。除此之外，还要从视觉上烘托出网站的氛围，在我看来产品塑造氛围的主要作用就是让用户在你的产品中做你期望他做的事。
一次旅行不可能只有一个景点，一个成型的网站基本上也不会只有一个页面。旅行的第一站，有其美丽的风景，但也会有通往其他景点的道路，在整个产品的信息结构中，初始页面就会有通往其他信息的入口，好比是景点的门口有很多指示牌，需要游客选择一条路进去。这就会涉及到指示牌的命名规则，名称一定要与景点内容相关联，在名字上给予用户准确的提示，景点的名字需要传递给用户一种意识，让用户的心里产生一种认知知道自己接下来将要走的是一条什么路。大多数互联网产品中，用户到达下一级页面的过程是没有加工的，因为这个过程过于短暂，如果说加上这样的一个修饰的话反倒会增加用户端加载页面的负担。
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