向坤
近期，互联网巨头纷纷杀入智能手机领域，一场史上最大的国内智能手机“战役”已经打响。有消息称，网易将加入智能手机战场，正在紧锣密鼓地布局智能手机的推广研发工作，首款网易手机即将上市。同时，中国最大的搜索引擎百度近期也宣布，将和长虹合推千元以下的智能手机。此前，盛大、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头已经先后布局。
智能手机之所以会受到各互联网巨头的青睐，是由于智能手机存在很大的市场空间。目前中国智能手机只在一线城市得到普及，在二、三线城市还有很大空间。爱立信近日发布的一份报告称，目前中国智能手机普及率只有15%，但32%的用户有更换智能手机的计划（周期为29个月）。根据工信部日前公布的数据，2012年1~3月，全国手机用户达10.2亿户，其中3G用户为1.52亿户。以此计算，在未来两年内，全国对智能手机的需求量约2.78亿台。
目前在智能手机市场方面，面对苹果、三星、HTC等大佬的强大竞争优势，国产手机市场严重缺乏有号召力的机型。联想的乐PHONE曾经大张声势地进行宣传，但销售结果不尽如人意，华为和中兴等厂商更多的是通过运营商渠道进行营销，还缺少强有力的品牌效应。而互联网巨头在长期的市场耕耘中，已经都形成了一定的品牌效应，有了一批忠实客户。通过制造手机能够锁定这一批忠实客户，形成软件+硬件的格局，从而挖掘客户增长潜力。同时，目前互联网巨头也各有各的烦恼，阿里巴巴、盛大、腾讯等都不约而同地遭遇增长趋缓的挑战，这是由于各自的传统业务已经缺乏成长空间，未来互联网企业必须经历一个虚实结合的过程，通过有互联网品牌的硬件来吸引客户，同时通过应用软件和移动广告等长尾市场获取增值收益。何况各家互联网巨头各有各的杀手锏，百度可以寄望移动搜索，网易可以发力手机游戏，阿里巴巴可以指望手机电子商务，都能够复制各家在PC端的强势地位和优势。
目前互联网服务商都已经将移动互联网认为是下一个爆发热点，各大网站来自手机客户端的访问流量与日俱增，召唤着互联网巨头将重点转移到移动客户端，而移动互联网入口竞争远未确定，互联网服务商直接介入手机制造，是为牢靠把握入口的办法。通过手机制造，互联网巨头能够更好地将PC端和移动端的客户数据进行有效整合分析，研究客户移动数据消费模型和消费轨迹。基于在手机端植入自己的各种手机应用，能够更好收集用户信息和搜索需求，发展移动电子商务和开发移动搜索广告，树立各家互联网巨头在移动终端的影响力，打造针对移动互联网用户的一站式生活平台。而对于运营商这个重要的合作伙伴，也乐于厂商推出更多有号召力的智能手机来拉动消费。但是，互联网巨头做手机需要面对很多实际困难。
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