Google可以说是目前全球最大的搜索引擎。据统计其已经拥有了全球83%的市场份额。而这样一个超级搜索引擎是否在每个国家都那么吃香呢?其实不然，谷歌在有的国家市场份额仍然是很多，在各国仍有很多强而有力的竞争对手。比如在日本的雅虎搜索，中国的百度搜索，俄罗斯的Yandex.，韩国的Naver等。这些搜索引擎在当地的市场份额都远远超越了谷歌搜索。为何如此强大的搜索引擎敌不过这些本地的搜索引擎。笔者认为除了当地的政策问题，更多的是搜索引擎能否读懂当地搜索者的心。那么接着我们就来分析为何Google为何不能在韩国称霸。
首先我们需要Google在韩国的主要竞争对手：Naver。Naver目前是韩国市场份额最大的搜索引擎，其市占率超过七成。这一搜索引擎在1999年推出以来就一直占据着韩国的搜索引擎的主导地位。我们先来看看Naver的搜索主页。与Google的主页对比，如下图所示
我们可以发现其设计风格和雅虎是一样的，主页都填满了大量的信息。而Google除了在主页上和Naver相差甚大外，搜素结果页面也是相差很大。
我们知道Naver是韩国的在地搜索引擎，就如国内的百度搜索其算法是围绕着中文，Naver的搜索算法也是围绕着韩语，相较于外来的Google其就可以提供更多相关的搜索内容。不同的语言在搜索上有很大的差距，就比如我们使用韩语：이브닝 가운(晚礼服)分别在两个搜索引擎上搜索，我们可以发现搜索结果有很大的差距，Naver的搜索信息量明显较大，搜索结果中第一个是百科信息，接着是5个新闻结果，5个相关的PDF文档页面，3个视频和五张图片。如下图所示
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