携程“画饼”高端旅游： 业绩新增点还是新噱头?
高江虹
美国时间5月16日夜间，携程将披露2012年第一季度财报。携程内部人士透露，携程很可能会披露对高端旅游市场的战略布局，这将成为未来携程利润增长最大来源。
4月28日，携程宣布与太美集团战略合作进军高端旅游市场。原太美旅行总裁兼CEO郭明透露携程将以资源和现金的方式控股太美旅游。
同时，为了布局高端市场，携程近期成立专门运营公司鸿鹄逸游，该公司CEO游金章向记者坦承，范敏要求在五年内，将国内高端旅游市场的半壁江山拿下，眼下该公司估计国内高端旅游市场每年产值约几百亿元，则这一业务今后会为携程带来上百亿营业收入。但进军高端市场，是携程业绩的新增点抑或只是新噱头?
瞄准高端旅游
何为高端旅游?在欧洲，单次消费在5000欧以上为高端旅游，日本则认为是100万日元每次的旅游才是高端旅游。至于中国，携程CEO范敏认为单次消费在5万元人民币以上。这显然不是个大众市场。
范敏偏偏认为高端旅游服务市场潜力很大，原因是目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达270万人，其中六成人表示会选择高端旅游服务。招商银行与贝恩咨询发布的报告显示，2011年中国可投资资产1000万元以上的高净值人群数量达到59万。胡润百富榜更认为，大陆资产在人民币1000万元以上的群体高达96万人。
去年年底，携程联合香港旅行社品牌永安旅游、台湾地区最大在线旅行社易游网共同成立鸿鹄逸游，并于今年4月战略投资太美集团旗下的太美旅行，共同运营鸿鹄逸游，打造成中国最大的高端旅游平台。
太美旅游是太美集团的旗下公司，太美集团由马云、史玉柱、郭广昌、沈南鹏、冯仑、沈国军等十九位知名企业家共同投资创建，业务涵盖旅行、传媒、健康等。此番与携程合作的板块，仅仅只是其旅游板块。
在与携程合作之前，太美旅游已运营四年之久，为中国2万余人次高端人士提供全球主题旅行、私人旅行定制和商务旅行服务。
郭军表示，太美旅游的渠道有限，至今只有2000多会员，而携程数千万会员中，经数据库分析，反复多次预订高端舱位、酒店和旅游服务的有近3万人。这部分客户资源正是高端旅游希望发展的目标客户群。有鉴于此，太美集团CEO胡世辉拉拢携程共同开拓高端旅游市场。
主业增长乏力倒逼
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