“砍价最便宜，买贵返差价”、“低价天天见，中奖再加奖”……近期，淘宝、京东等多家电商巨头打响价格战，抢占市场份额。然而，没有规模效应和创新产品，“拼价格”能赢到最后吗?

　　资本“组队”圈地网购市场

　　近期，电商砍价潮再次升级，诸如“你买我就降，好书对半价”、“砍价最便宜”、“中奖再加奖”的砍价招牌充斥网络。

　　电商大幅砍价底气何在?重要原因之一是，电子商务已成为最吸引资本眼球的热门领域，大量资金集中注入电商平台，以期抢占市场份额。

　　5月8日，苏宁电器旗下网购平台苏宁易购宣布，计划在促销中投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。同日，京东商城表示，将拿出5亿元对家电产品进行让利。此前，国内B2C交易量第一的淘宝天猫则称，将以补贴支持商家开打价格战，补贴额度达2亿元。加上亚马逊、当当网也提出“适时促销”，电商龙头宣称的促销及让利投入已逾30亿元。

　　成熟电商为抢占市场份额掀起价格战的同时，新兴电商正不断涌入。5月7日，麦德龙中国网上商城正式上线。这家欧洲第二、全球第三的零售批发商在上海宣布，将在3—4年内门店数量翻番的同时，实现新客户占网购平台总量的70%。

　　此前，入股国内网购站点“1号店”的沃尔玛，已将持股比例提高至约51%。加上家乐福中国官网悄然试水“在线商城”，世界前三大零售批发超市集团均在中国“触电”。

　　另据不完全统计，王府井、南京中百等逾20家涉百货上市企业也已涉足各类官方“网店”。

　　“近年来，国内电商高速发展，企业越来越重视这一渠道。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，国内电子商务市场正进入多元竞争、多足鼎立的局面。

　　中国互联网络信息中心数据显示，截至2011年底，我国网络购物用户达1.94亿人，年增长率为20.8%。尽管有需求支撑，但“高歌猛进”的电商能够在盈利上得偿所愿?

　　网商运作陷入价格战怪圈

　　根据中国电子商务研究中心监测，今年一季度我国网购市场交易规模达2336亿元，同比激增42.8%。