在通过大量的站内优化、站外优化等方式提高了网站搜索引擎排名，通过众多PPC推广、博客营销等工作吸引了大量的用户点击流量后，暮然发现——网站空有点击流量，意向用户却少之又少!那么如何能够让站长们心动的点击流量转换为网站意向用户呢?我们来探讨CAS原则如何将网站访客转换为意向用户。
访客对于刚刚点击的网站通常会有一定的戒备心理，不要期待访客在进入网站浏览几分钟后便自主转换为网站的意向用户，并不是所有的访客都能在进入网站后很迅速地决定购买意愿，但是很有可能在一周、一个月甚至半年内考虑购买。
因此需要想办法让访客发起行动，注册成为网站用户、订阅网站最新资讯、分享网站热门话题等等，以保持网站在意向用户考虑期中的联系，而这些并非是网站上的“联系我们”中的电话号码或者E-mail地址能达到的效果。CAS原则即Clear-Appeal-Simple，以CAS原则对网站进行布局，在网页中添加行动引导标识，能更好地引导访客发起行动，激励访客转换为网站的意向用户。
1、明确的行动导向(clear)
在网页中放置有明确的行动导向犹如进入商场后看到精品促销区域的路线指引，仅需数步便能到达的行动导向对于访客而言是极具吸引力的，以我网站中的行动导向为例：
行动导向之初明确标出仅需三步便能购物返现金，“返现金”是对访客吸引力的行动重要因素，“三步”是行动导向明确给访客的心理预期，在接下来的行动导向图中简单明了地告知访客所需进行的行动，即“登陆”——“购物”——“返利”三个步骤。清晰明确的行动导向减轻访客心理防备度，给访客以高可行性的心理暗示，给予促进访客转换为意向用户的心理准备。
2、有号召力的行动集结号(appeal)
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