雅虎的显示广告市场份额正遭到新兴巨头的蚕食。
导语：国外媒体今天撰文称，虽然市场普遍看衰显示广告市场，但雅虎的实际业绩并没有下滑，只是因为Facebook的崛起导致市场份额降低。但该公司仍在通过种种创新追赶市场趋势。
以下为文章概要：
时下似乎很流行给显示广告判死刑。但暂时来看，即使网络内容行业仍在遵循“门户——以搜索为中心的内容农场——搜索与门户的混合体——社交内容发布商”的发展方向，显示广告市场短期内却并未显示出太多蒸发的迹象。事实上，网络品牌广告市场整体仍然向好。尽管传统门户正在努力适应技术变革，同时应对Facebook等对手的激烈竞争，但仍可借助显示广告获利。
雅虎就是最好的例证。尽管陷入了CEO学历造假风波，但雅虎的销售人员仍在尽职尽责地向各大品牌推销似乎已经过时的显示广告。据市场研究公司eMarketer测算，雅虎去年在美国市场获得约13亿美元显示广告收入，略高于2009年的12亿美元。
市场研究公司Forrester分析师沙尔·范博斯科克(Shar VanBoskirk)认为，网络广告依旧是雅虎为数不多的优势之一。“雅虎在全球拥有庞大的流量和用户参与度，使之获得了大量可供广告主挖掘的数据。”她在报告中写道，“它的触角广泛，广告位也很多。”
“我认为雅虎当前的首要任务是增加为广告主带来的价值，因为网络广告是它赖以生存的源泉。”她补充道。
eMarketer的数据显示，从2009至2011年，尽管雅虎在美国的整体显示广告收入略有增长，但市场份额却从15.4%下滑至10.8%，主要原因是Facebook和谷歌/YouTube的增长。据估计，Facebook在美国的显示广告收入从2009年的5.18亿美元飙升到2011年的17亿美元，而谷歌/YouTube的显示广告收入也从4.35亿美元增长到17亿美元。
评论