厂商：毛利率提到30%再谈盈利
鞋业电商今年难现去年风光。记者近日获悉，今年以来各家鞋类垂直领域B2C在货源、库存、毛利等方面均遭遇险境，除了几乎都撤下了大范围广告投放之外，连盈利计划也被延后，据知情人士透露，目前行业平均毛利率不足10%，想实现盈利需将该指标提升至25%-30%才有可能。
盈利计划被迫后延
“从目前的状况来看，乐淘有可能实现今年的盈利计划，但是对这个我们并不强求，今年整个行业的重点是控制现金流”，乐淘副总裁陈虎显然更看重企业的生存问题。
而对于盈利，优购的态度也一样不慌不忙，其CMO徐雷告诉记者，“我们将会按照既定战略规划发展，预计在上线2-3年后实现盈利，不会急于求成，现阶段以保持良性规模扩张和损益平衡为目标。同时，据好乐买CEO李树斌透露，“今年我们的目标不是盲目追求盈利，也不会激进扩张”。
其实，各家鞋类电商除了在盈利计划上一致持保守态度之外，当被问及盈利计划的阻碍时，都表示是低毛利迫使行业盈利计划后延。对于鞋类B2C的现状，业内人士表示了隐忧，称今年鞋类B2C仍在拼价格，而且处境较去年被动。
库存巨压订单虚高
与去年鞋类B2C借价格战圈地不同，今年各家多了些被动无奈的成分。记者了解到，由于产业链上游库存严重，各品牌纷纷借线上渠道低价清货，匹克CEO许志华就公开表示，“今年是清库存的一年”。同时，知情人士还透露，为快速清仓，品牌商有时甚至是一天一个价，这迫使鞋类B2C拉低价格以求出货。
事实上，各品牌商在去年后半年就已经表现出对库存的焦虑，“当时很多品牌商使劲往我们这送货，塞得仓库都满了，我担心这么多货卖不动，品牌商却告诉我，实在卖不动的再给他，反正是代销又不压钱”，某鞋类B2C负责人如是说。
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