关键字的目的，是为了让搜寻引擎关注到关键字背后的文章，文章内容才真正地支撑了关键字，并且赋予关键字存在的意义。
相信很多人都有这样的经验，拿着推车前往大卖场买东西，大卖场货品零零总总眼花撩乱，分类虽然清晰，标示虽然明显，但是消费者经过的大多数东西都是不会购买且对本身没有用的。消费者想要买的东西就是那几个与自身密切相关的(除非你钱多到看到什么就拿什么，或者很容易被路途经过的任何商品吸引);而且就算内心打定主意要买什么东西，还是会因为商场实在太大、缺乏地图索引而迷失方向，于是大多数的时间都是在走走停停。这种购物经验，就跟我们上网浏览网站购买商品一样。
但是影响我们的不只是购物动线的规划或只容不容易被找到，最重要的还是商品本身好不好。我们不会因为这家大卖场动线规画得很好，或者商品就摆在门口让你不必跑很远就能找到就买下它，如果产品内容很差、价格很贵，相信消费者连动身前往这家大卖场的动力都没有。我们使用搜寻引擎寻找产品店家，也是类似的情况，网友并不会因为看到你的网站排名第一就只点选你的网站，他们还会同时比较其他排名也一样优先的网站，分析产品内容，选出最适合他们的那一个，比如打折女装，打折饰品，打折男装，打折女包等等，这些一样可以做为关键词。
专家怎么说
知名的网路行销网站上的一篇专访文章，汇集了Non-Linear Creations、Klick Communications 等企业专家的建议，对于刚起步涉足搜寻行销领域的菜鸟而言，提供了正确、基本的网站优化概念。
专家认为，一个网站拥有高品质的原创内容，才是吸引流量带来长久效益的主要因素。比如折淘吧，网友如果认同网站的内容，他们会收藏这个网站并且在适当的时机、有需要相关资讯的时候再次造访这个网站，不会只因为你的文章关键字密度与质量做得最符合搜寻引擎喜好，网站位在搜寻排名前端，网友就会盲目的买你的商品。
不过商品要卖出，当然首先还是要有人看，否则产品做得再好也没用。网站架设的目的当然是为了营利，所有在网路上进行的行销活动，最终都是为了能带来更高的流量，继而带来更高的转化率；由于搜寻引擎对于网站的流量贡献巨大，因此如何将搜寻引擎庞大的人潮引入网站流量，就成了网路行销人员关注的问题。
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