什麼是In-House SEO? 也就是公司内部自己进行SEO作业，称为In-House SEO。要能够负责公司内部的SEO不是一件简单的事情，因为他必须具备许多特质，我们来看看吧，经常被问到，到底我们是属于技术性的SEO? 还是营销性的SEO? 他的回答是: 我是具有技术的营销人。
这个也是许多人对于SEO这个领域的疑问，例如就经常有人问说，我们的SEO课程是营销导向? 还是技术导向? 我们也都认为应该是: 以技术为基础，达成最高效率的营销目的。
由于现在的SEO必须跨越「营销」与「技术」，甚至于还可能带点「艺术」的味道。最早以前是要网页设计师 (Webpage Designer) 变成美工艺术设计师 (Webpage Art Designer)，要变成网站管理者 (Webmaster)、网站规划师 (Website Architect)，后来是要网页设计师变成搜寻优化策略师 (SEO Strategist)，现在更是要求变成全方位的Organic Web Strategist、ZMOTer，也就是「网络营销策略规划师」... 这是SEO工作者的机会与挑战。
作者认为现在的企业并不需要去僱用一个In-House SEO来产生经常性报表或是把排名往上推，这个早就已经有人做了，而是需要一个In-House SEO更具分析能力及专注在投资回报率上。
因此作者认为In-House SEO应该具备以下特质:
(1)必须是思想的领导者
因为SEO人可以看到哪些作为可以协助企业，因此在各种情况下，SEO人员在思考的问题，可能是许多人观察不到的，因此SEO人员必须有能力成为思想的领导者，来引导企业思考。
(2)必须是能够影响别人的人
既然SEO人员会观察到许多别人无法观察的事物，或是思考别人没有想到的问题，因此他也就必须把这些观察及思考的结果来影响别人，所以SEO人员必须有能力去影响别人。
(3)必须是具有销售能力的人
因为SEO的最终目标在于提高销售，因此在整个过程中，SEO人员必须随时带有销售的概念，在最合乎成本效益情况下，去追求最高的获利，并且在SEO过程中，就是不断的销售概念给企业，因此具备销售能力，可以让SEO工作更容易获得进展。
(4)必须是具有协调能力的人
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