随着互联网的不断普及，越来越多的搜索引擎用户更习惯于通过输入特定品牌名称作为关键词搜索特定品牌相关信息。通过这样简单搜索可以轻易从搜索引擎榜首找到几乎所有国际大型公司和著名公司官网——这就是SEO业界所谓“品牌关键词”及其作用。
品牌关键词意味着产品(服务)的美誉度、广泛的用户认同及较高的购买转化率，搜索网友从特定知名品牌官网上获取知名品牌第一手动态与最新商品信息，甚至直接在官网上购买品牌产品。
而且此类品牌关键词——尤其是知名度高的知名品牌关键词具有很强排他性的特点，一旦品牌关键词形成，除非是品牌关键词拥有者自毁长城，否则其他网站很难用SEO、SEM推广手段将知名品牌关键词做到搜索引擎排名榜首，排名长久——更不用说将对这些品牌关键词情有独钟的消费者拉到自己账下。
就是瞅准了品牌关键词所蕴藏的巨大商业价值，“品牌关键词”这块肥肉也被很多中小网站盯上了，各种“傍名牌”行为，甚至“李鬼”假扮“李逵”的欺骗消费者事例层出不穷。因品牌关键词保护不力而饱受质疑、批评的搜索引擎(及淘宝等知名销售平台)近年来也不断强化品牌关键词保护力度，严打李鬼行为——这不单单是为了保护知名品牌企业与广大网友利益，同时也是为搜索引擎自身声誉考虑。
从品牌关键词的发展趋势来看，品牌化战略将是今后包括网络营销在内的现代商业发展大趋势。如何最大限度利用网络营销成本较小、影响区域广阔的优势塑造网络品牌，必然是今后网络营销推广(SEO)工作者的使命。
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