本文针对老客户推广方案的优化及制作进行说明，其中围绕质量度优化的原则及方法包含对客户方案制作工作中的关键词分类、帐户结构划分及创意优化添加进行了一定的规范，并讲解了优化相关的标准及思路方法供一线顾问参考.
针对老客户的方案策划及优化应遵循以下步骤：
1. 筛选优化目标：对于质量度优化工作的重点，需要放在针对一星关键词的优化上，同时关注二星和三星的关键词，如果有星级下降情况要及时优化;通过推广助手可以很容易地找到帐户中的一星关键词，步骤如下：
打开推广助手，找到“高级搜索”按钮
点击进入高级搜索后，将搜索条件选为“关键词质量度”=“1”，点选确定，就可以找到在帐户中所有的一星关键词;
如果要优化二星关键词或是三星关键词的话，可以按照上述的步骤操作，就最后筛选的条件改为=“2”或“3”即可
2. 关键词新分类+结构重新划分：在筛选出了所有的目标关键词(一星关键词)后，需要对这些关键词进行重新的分类整理，这里需要注意：(1)将所有的一星词汇都转移到新建的计划或单元中，可以根据关键词数量的多和少选择是新建计划还是新建单元;(2)所有转移后的单元一定要保证里面包含的关键词“词性一致”、“主题一致”;原单元的创意需要全部保留，以便不影响历史表现;(3)每个新建的单元中，需要保证所有的一星词都能够对应至少3个创意，且创意都能够按照下面创意的要求进行添加;(4)对于新加入的关键词或是重新提交了创意的单元需要进行持续关注，务必保证每一个关键词都至少有1次点击;(5)新建计划和单元的划分要完善合理，以便保证能够逐步地取代原有的计划和单元，在单元中的一星关键词都得到提升且稳定的时候可以将与原有的同类关键词逐步转入，完成后可将原有的计划和单元搁置;
质量度优化小贴士：在进行关键词提交的时候需要特别注意：推荐使用广泛匹配，特别是3个组合以上的长尾拓展词;但针对单个的核心词，可以在添加了广泛匹配的同时，再次同时提交使用了精确匹配的这个词;核心词使用精确匹配容易出现在左侧精确结果位置、使用了广泛匹配的关键词容易出现在左侧推广链接(PPIM)。
3. 创意优化添加：进行优化和添加的创意需要满足下列条件：(1)创意中的标题和描述中，需要顶格出现通配符(顶格显红);(2)标题尽量用短句形式出现，短句之间用“空格“隔开;(3)在创意中除了尽可能有意义地出现通配符外，还需要尽量增加关键词中包含的字眼，以增加显红;(4)创意需要保证通顺，且需要保证单元内所含关键词带入都能够通顺;(5)显示URL地址需要填入完整的主域名，不用加入后缀符号;如：(www.baidu.com 正确) (www.baidu.com/tieba错误);(6)链接URL地址需要指向实际的产品页面，最好该页面只有关键词相关的那一个(一类)产品介绍，以此提升网站相关性;
4. 目标页面定位：需要遵循上述创意中的原则，保证链接URL地址链接到了相应的产品页面且该页面最好只有一个(一类同样的)产品;同时建议客户优化网站，将网站的产品导航和产品分类建设得更加完整清晰，以便能够提升网站内容与创意的相关性
5. 优化效果评估+持续循环优化：目前质量度的刷新时间为“不定期”，因此针对已有的关键词在进行了质量度优化之后需要进行持续关注，总结出质量度的变化规律，结合优化的方法，找到最行之有效的质量度优化方法!
对新上线关键词的质量度评估期为三天，因此在新方案上线的三天内尽量不要进行修改操作;三天之后需要对方案中关键词的质量度进行跟进评估，对质量度较低(一星)的关键词进行重点优化，同时二星和三星的关键词需要在持续优化的同时调整出价，提升竞争力;
评论