近日， WPP集团旗下的媒体购买机构GroupM再度上调了本年度在线广告的全球市场份额预期。之前该机构曾预测，2011年度这类广告将占世界广告总支出的17%，较去年12月预测的16% ，增加了一个百分点。
而在2010年，全球广告总支出约为4420亿美元，其中，互联网广告额618.8亿美元，较上年增长14%，成了经济危机期间唯一在绝对数额和相对比例上都实现“双增长”的广告品种。由此可见，一个建立在数字媒体上的新传播时代正滚滚而来。
于是，如何在把握这一历史良机的同时认清形势、直面挑战、创造辉煌就成了摆在广大搜索引擎优化(SEO)工作者跟前的首要课题。
盲目扩张：行业信誉已至“危机时刻”
也就是在中国电子商务发力井喷的2010年里，SEO产业同样进入了新的飞速扩张期：除了电子、互联网、新闻出版等“亲缘行业”人士纷纷改换门庭外，不少原本专业领域风马牛不相及的“门外汉”也一窝蜂地慕名涌入。一时间，“SEO”成了网络里炙手可热的话题之一。
“和千团大战、网购井喷一样，SEO热也是新传播时代的变革之一，只不过，凡事过热，总易昏头。比如有人连搜索引擎都不会用，却敢言必称‘SEO’，还喜欢把一些机械、肤浅、甚至涉嫌作弊的粗陋技巧到处滥用，结果常是劳而无功，甚至被搜索引擎剔除在外。”SEO信息传播网首席网络经济分析师罗家庆深有感触地说道。
另一方面，由于规模的急速扩张，竞争的陡然加剧，浮躁、虚假的不良作风也在明滋暗长，以致危害了整个行业的信誉。据SEO信息传播网调查，超60%受访BBS的管理员对SEO业者印象不佳。这是因为部分优化工作者迷信“广发外链便可提高排名”的片面观念，一味使用“发文机”滥贴“牛皮癣”式小广告——这除了让发布人的马甲被封外，更使网友们对其所推广的产品及服务产生了十分负面的看法。
竞争升级：“游戏规则”将遇整体蜕变
值得注意的是，搜索商们也加快了升级与整合的速度。继2009年和雅虎达成网络广告合作协议后，今年7月5日，微软必应又与中国搜索巨头——百度正式成为了英文搜索中的合作伙伴。这一切，都在令长期独大的谷歌遭遇到了越来越严峻的挑战。
“为了真正和谷歌分庭抗礼甚至战而胜之，必应、百度、雅虎就必须使用新的规则和算法。谷歌一直引以为傲，也一直为消费者所争议，并一直为SEO人所窃喜的‘外链定排名’法则很可能将为它们打破。新的标准极可能是将排名原则改变成以锚文本点击量确定权重，再通过比照文本标签的方式匹配关键词。这就令使内容为王、体验为皇成为SEO的下一个核心信条。”聚海SEO团队推广专员林嘉伟评论道。
而资深业界人士彭晓东亦指出，随着网络广告运作模式的核心由媒体转向受众，用信息打动受众，让受众产生兴趣以致找到广告商向他们营销的产品和服务将成为所有门路网络广告共同面临的课题。因此，传统的无意义锚文本能够产生的正面效应将越来越弱，这样的新形势下，SEO操作员的写作功底高低将越发直接地影响到推广的效果。
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