网站建设与搜索引擎优化，洞悉本质的“内容为王，链接为皇”就是亘古不变的真理。既然强调“链接为皇”，那么无论站内链接还是站外链接，在网站建设与优化的进程中，其重要性都是不言而喻的。优质高权重的站外链接，能够方便搜索蜘蛛爬行检索网站，有效的提升网站权重。而错综复杂的站内链接，则可让搜索蜘蛛尽情的爬行检索网站内容，提升网站内容的收录数量。同时合理的内部链接，也让权重在不同页面内容之间相互传递，方便搜索引擎更好的识别网站关键词。
相比之前的网站建设与优化只要有足够数量的链接，就可以轻松取胜搜索擎排名，现在已经今非昔比，搜索引擎对链接建设提出了更高的要求。只有自然多样，更趋近丰富真实的链接，才会得到搜索引擎的认可，从而转化为权重和排名。但是，现实的情况是，只要是人为的网站优化，多少都有些操纵链接，只是不同手法与技巧产生不尽相同的结果罢了。基于公正及更长远的商业利益考量，搜索引擎自然不会允许明显操纵链接行为存在，链接建设惟有真实自然才是王道。
一、域名及IP自然多样
链接多样首当其冲的就是网站多样，而其最根本的表现形式就是不同的域名。在搜索引擎看来，链接可以作假，不同页面不同关键词就可以做到，但是成百上千个不同域名的网站链接却不容易实现。域名多样，也不仅是域名主题不同，还包括域名种类不同，比如多数是COM域名，但是也应包含一定数量的CN域名和其它种类繁多域名。与域名多样类似，域名解析的IP地址多样应该也是搜索引擎考虑的因素之一，因为理论上说，IP多样比域名多样更自然真实。
二、网站类型自然多样
实践证明，同类型的网站链接更有助于权重提升。但是，这并不是说链接只要同类型的网站就可以，多样的网站链接类型，方可让链接更真实自然。我们用专业网站建设公司引航科技的网站举例，通过长时间的不间断软文原创写作及经验分享，一年积累的8600个外链中，不仅有数百个同类型网站链接，更有很多不同类型甚至好不相关网站的反向链接。反向链接网站种类也名目繁多，涉及到普通企业站、个人网站、博客论坛、社区网站、问答平台、资讯门户等等。
三、链接方式自然多样
笔者入门网站优化的时候，曾经一度认为只有关键词锚文本才是链接，相信一定有不少朋友与笔者有过相同或者类似的观点。其实并不是这样，链接不仅有关键词锚文本链接，还有网址链接。而且即使只是类似joyweb这样一个域名而已，一样会被搜索引擎判断为有效链接。那么，从今天开始链接的方式是不是一样需要多样化呢?答案是肯定的，我们在实施链接建设的时候，锚文本链接而且不同关键词(包括数量繁多的延展词和长尾词)自然必不可少，但是网址链接一样非常重要，而且这样更为自然真实。
四、布局位置自然多样
我们在交换链接的时候，一般总会强调首页，因为首页的权重高。但是对于广泛的链接建设来说，仅有首页肯定是不够也是不行的。链接的多样性一样体现在布局上，不仅需要首页链接，也需要内页链接;不仅需要位置靠前的链接，甚至刻意的增加或者
五、增减频率自然多样
链接如逆水行舟，不进则退。道理很简单，每天都有大量的网站关停，链接自然也在不断减少。搜索引擎为了提高资源使用效率，也会不定期清除快照资源，对一些垃圾站进行定期清理，这个也是链接减少的主因素。对于一个网站来说，链接不断被删除自然不是什么好事情，所以链接链接要持续进行。但是无论删除还是增加，链接建设都应该循序渐进，力争做到稳中有升。除非遭遇降权或者人工干预，否则链接不会出现大面积的非正常的删除。需要注意的是，链接建设绝非朝夕之功，需要有一个相当的过程，一反常态的链接暴增只会带来无谓的惩罚。
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