在网站建设和网站优化实战过程中，关键词的选择确定和实施是一个贯穿始终的环节，也是极为核心的环节。网站的内容建设及优化目标，其实质也是建立在既定的关键词之上的。比如我们的目标是让“上海网站建设”这个词，排名在搜索引擎首页前列，那么所有的工作，都应该围绕着这个词去做。当然，网站优化还包含了其他方面，比如网站程序的规范简洁，安全稳定的运行环境等等。但这一切，都依然是为关键词优化服务的，只有关键词才是核心。
我们经常看到很多网站流量不错，而且设计制作的也非常精美，但是转换率并不高。那么一定是关键词选择出现问题。举个不太恰当的例子，网站的主题是域名注册和虚拟主机、企业邮箱等IDC产品销售，但是核心关键词却是“网站建设”，虽然相关，但是并没有切中要害。在比如，很多网站在优化的时候，确定关键词过于主观，经过努力有排名终于做上去了，但是检索目标关键词的却很少，没有关注度和流量。就是排到了第一，又能如何呢?只不过可以给自己带来短暂的喜悦而已。那么，关键词选择的常见误区有哪些呢?
一、关键词选择过于宽泛
这个现象经常出现在对网站建设制作和网站关键词优化知之甚少，甚至一点都不了解的客户身上。相对宽泛的关键词，的确能够带来更多流量，及更多的潜在客户。但是同样的，宽泛的关键词也同样增加了优化难度，工作量的加大以及时间的增长同样会提升优化成本及优化风险。如果我们的客户主要来自本地区，那么不妨使用“地名+核心词”的方式，比如“上海网站建设”。或者也可以给核心词前面加一个定语，类似“专业网站建设”这样的词就是降低了优化难度。相比宽泛的关键词优化结果的不确定性，倒不如选择更有把握的关键词，通过服务确定在了一个区域，其实优化而来的效果也不见得就差。
二、关键词确定过于主观
没有调查就没有发言权，网站关键词的选择同样需要调查，从而科学的选择合适的词。这个笔者深有感触，规划网站制作的时候，自以为是的感觉“网页制作”这样的词一定比较热门，甚至认为基本上和“网站建设”这样的词流量差不多吧。当时就把公司的网站的TITLE侧重于网页制作，但是后来对用户访问流量分析才发现，事实并非如此。在确定关键词时候，一定不能主观，而是要进行一个缜密客观的分析。最好的办法就是分析一下竞争对手的网站，看看他们确定了哪些词。如果优化对象是百度，那么百度指数也是一个不错的参考。
三、关键词数量过于众多
如果一个网站的权重足够，其实无所谓什么词，只要相关性足够都一定可以排在很靠前的位置。这也是为什么一些高权重的网站，很多延展词和长尾词都带来非常可观的流量的原因。但是问题就是我们网站的权重不够，不然也不至于这么辛苦的想办法优化了。对一个权重并不理想的网站来说，明智的做法就是确定少而精的关键词，而非贪多求全。而且数量有限的关键词确定上，也要可能的吻合同心多圆的准则，尽可能多的出现关键词权重交集。相关这点，笔者在文章《基于网站优化的关键词选择方法分析解读》做过专门论述，其中的第一条就是：关键词选择同心多圆。四、关键词竞争过于激烈
长尾词概念的提出，本意就是只要有足够多的长尾词，所带来的效果也不见得就比核心词差。长尾词以量取胜，而核心更多的是以质取胜。但是现实的情况是，核心词的竞争历来都是异常激烈。作为一个新网站，或者刚刚开始考虑优化的网站，即可就参与到激烈的竞争中难度可想而知。尽快效果非常明显，但是那将是一个非常漫长和痛苦的过程。比较明智的做法是，确定一些核心词的延展词，比如我们做网站建设的，先确定以“上海网站建设”或者“上海网站建设公司”这样的延展词为突破点，而后在流量和权重慢慢提升之后，再不断向核心关键词靠近。
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