网站优化有两把利剑，一把是优质内容，另外一把是优质链接。作为网站建设公司或者网站优化人员，只要能够灵活运用好这两把利刃，最终一定会所向披靡战无不胜。优质内容在网站制作中所起到的作用，此前笔者已在《网站优化坚持原创，历练自我更成就价值》、《惟有内容才是成就网站建设与优化的王道》等文中专题论述，这个话题我们暂时搁浅。那么我们今天的重点就是链接，以及相关链接的“关键词”、“外部链接”、“内部链接”等三个要素之间，对网站优化所能起到的作用剖析。
一、关键词：主题统一但形式不拘一格
与确定网站关键词需高度谨慎不同的是，链接虽然也需要确定核心关键词，但是却才存在更多的随意性。当然这个随意也不是天马行空的乱象，而是围绕着核心关键词和优化主题，链接一些相关的长尾词。比如我们现在确定“网站建设”这个词是核心关键词，在建设链接的时候，就可以适当链接一些类似“上海网站建设”、“网站建设公司”这样的长尾词。甚至有些时候，可以用域名直接做链接，而不是锚文本。
这样做的原因是，搜索引擎在判断链接的时候，有一个广泛性的要求。一个网站，如果过来的链接都是清一色的核心关键词，肯定无疑的是人为坐上来的。而不同关键词，甚至有些是网址，一定程度上满足关键词链接多样性的要求。通过一些与核心词相关的长尾词做链接的另外一个目的，就是这样有利于网站整体权重的提升，更何况一些长尾词虽然冷门了一些，但是也还是有用户搜索它的。如果本身的网站权重就很高，自然一下就会排到搜索引擎前面，被检索的机会也就多一些。
二、外链：以优质软文取胜广泛链接
交换链接而来的外链虽然权重尚可，但是毕竟数量极其有限，一个网站即使本身权重再高，如果导出五六十个链接，也没有什么价值了，而且还会让搜索引擎误以为这是链接工场。但是搜索引擎偏偏就有要求，有广度有深度的链接，一定能有效提升网站权重。软文的出现，让这些困难迎刃而解。发布到专业平台上的网站，不仅会受到极大的关注度，非常有利于提升企业美誉度。更重要的，以网站优化的角度看来，广泛的转载可以带来海量的链接，而且这些链接都是分布在不同的域名下面。我们以站长网为例，一篇质量好一些的文章，一般都会带来几十遍甚至几百遍的转载，转走了文章同时也转走了文章中间的域名网址和链接。
几天前，百度进行了一次比较大的算法调整，重新更新了快照服务器，而且之后在收录时对重复内容也多了一份警惕。这种表现就是，绝大多数的网站的收录量和反向链接数量都在大幅度的减少。尤其是以前通过软文提升来的链接数量(笔者所在公司网站原来反向链接有将近8000，现在只剩下6500多一些)，现在减少的很厉害。有人说软文效果现在已经不是那么明显，这个观点有其客观性，但是却不尽然。优质的软文依旧会受到广泛的关注，而且无论百度还是谷歌，对哪怕一摸一样的重复的内容，不同的域名下一样会收录十几个。软文对提升网站链接的广度来说，所起到的作用绝对不容忽视。
三、内链：原创内容中突出关键词链接
经常看到很多网站，为了提高关键词密度，将原本通顺的语句修改的面目全非。原本设计精美的网站，也被一堆关键词所堆砌。但是却很少看到在网站内容中间，尤其是文章中间，将关键词特别标注，并链接到指定页面或者首页的。此前看到一些大网站这样做，当时还有些费解，以为是更多的考虑到用户体验，现在明白了这样的目的不仅于此，还有突出关键词及增加内链的因素，而且似乎还主要就是这个目的。
根据经验，我们知道特别加粗的，字号突出或者用背景色做特别标注，会引擎搜索引擎更多关注。所以在文章中间，遇到关键词的时候，遇到可以链接的短语或者句子的的时候，请毫不吝啬的加上链接。主要的核心关键词全部链接到网站首页，或者直接用域名做链接，辅助关键词和一些长尾词链接到内页面的不同位置即可。这就像织网一样，相互链接的关键词及网址，让搜索蜘蛛一旦进入就会不断的深入爬行，无论对提高内容收录量，还是强化关键词都有很大帮助。
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