不了解搜索引擎的人，一定认为网站排名高低和被点击的次数相关，笔者以前大学的时候就有这样的观点。其实事实也是如此，同一个关键词下，检索而来的网站点击次数一样被计入了网站权重。这个其实是搜索引擎更人性化的考虑，通过用户使用体验来确定网站排名。但是不幸的是，这个细节早已被一些有心人识破，前几年市面上比较流行的关键词刷站工具，就是通过模拟人工互刷的方式，构成网站比较受欢迎的假象。而且，的确在一段时间也可以提升排名，但是这种作弊方法已经别百度发现并修正。
关键词点击率可以左右排名，却给了我们另外一个启示，就是通过富有特色的网站标题写作，富有特色的内容描述写作，来吸引用户点击。百度相关技术人员在回答，是否将点击率计入网站排名的参考因素，其当时很艺术的说一切有利于计算网站权重的方式我们都会考虑。这样含蓄的回答，其实已经肯定了关键词点击率在排名中起到的作用。其实，悉心的网站建设的朋友一定已经发现，在百度竞价广告的关键词质量计算模型里面，很看重的就是点击率。是否两者有些不谋而合呢?
四、为什么稳定运行至关重要
网站建设制作和网站优化，最忌讳服务器不稳定，频繁的故障一定会让优化成果毁之一旦。从搜索引擎的角度如何看到这个问题呢?一个权重尚可的网站，搜索蜘蛛一天可以爬行几千次甚至几万次，只要网站稍有差池搜索引擎甚至可以立即发现。网站出现问题后，搜索蜘蛛就无法再度爬行检索网站内容。对于导入过来的链接来说，就是一个死链了，无论站内链接还是站外链接。一次偶尔的故障，也许不会引起搜索引擎的注意，但是频繁故障或者经常中病毒被挂马，就一定会影响网站权重了。搜索引擎其实更多的也是为用户考虑，因为用户首先是搜索引擎的上帝，其次才是被检索被浏览网站的上帝。频繁故障无法打开或者运行速度慢的网站，经常故障经常被中病毒挂马的网站，如果排到前面去一定会影响到搜索引擎的搜索用户体验。其实对于搜索引擎来说，降低排名是很客气的处理方式，对于频繁不稳定的网站谷歌采取更直白的方式，直接警示文字“此站点可能含有危害你计算机的恶意程序……”。无论那种处理方式，搜索引擎其实都是在兼顾自身和用户利益的基础上，寻找平衡点。
五、转载量跳出率与停留时间
也许你此前不曾知道，对方拷贝复制甚至伪原创了你的文章，即使删除了来源出处，只要是在你之后被搜索引擎收录的，一样有利于提升你网站权重。搜索蜘蛛在爬行网站内容时，发现新内容会同时记录下爬行时间，在最后的比对分析的时候就很容易知道文章的真正出处在哪里。有些人会问，为什么同样的内容收录的网站反而排到了先收录网站前面?那是因为你的网站权重没有他们高，排名不仅是关键词还有整体网站权重因素计算在里面的。一篇文章一个网站其内容被频繁转载，只能说明网站质量比较高，比较受关注，而搜索引擎一样把这个纳入了权重的计算考虑范围之内。
搜索引擎还有一个观察网站权重的方式，也是基于用户体验去考虑的，那就是网站停留时间及跳出率。点击关键词浏览目标网站的那一瞬间，搜索引擎即向浏览器缓存写入指定程序，记录网站停留时间及跳出率。毋庸置疑的，一个网站浏览者停留的时间越长说明其内容质量越高，而通过关键词打开网站后，浏览的越深入也说明网站内容丰富，有质量，能吸引住浏览者。这一系列动作其实都在搜索引擎的观察记录之下，提高用户浏览时降低跳出率的唯一办法只有不断丰富网站原创内容，只有优质的内容才可能留住用户。
六、传说中的沙箱与应对策略
一定有很多站长经历过百度第11位的考核，就是通过某个关键词检索，网站长时间保持在第二页第一个位置。有些时候早上的时候已经冲刺到了首页，但是下午的时候还是被强行拉回了第11位。这种纤细被悉心的网站制作及网站优化的专家，称之为百度优化第11位现象。也有人称之为网站进入了百度沙箱，正在经历搜索引擎的考察。无论如何称谓，搜索引擎对网站在不同的时期一定有不同的考察方式。比如新网站，谷歌很快就可以收录并加入检索主目录，百度就慎重很多，人为的设置一个考核期。而历经第11位现象，也是很多站长的困惑，甚至有些网站建设人员会因此急躁不知所错。
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