除去丰富的原创内容，网站建设和网站优化另外一项极其重要的工作，就是链接建设。说的通俗一些，就是想方设法让你的网址或者关键词文本链接，更多的出现在其他网站上。相对于网站内容建设，只要努力用心的撰写一些切合网站主题，及优化的关键词的文章即可。链接建设却充满更多的挑战性。这种挑战在于，链接资源不好选择，而有质量的链接资源就更难寻找。而且对自己的网站来说，什么样的链接才是优秀的，这个判断标准是什么?
一、谷歌渐行渐远，判定标准PR不是唯一
去年谷歌“败走”中国大陆，整站迁往香港后，搜索引擎使用率及市场占有率就出现明显下滑。原本将近30%的在中国大陆的市场份额，也被百度、腾讯、搜狗等几家大公司瓜分殆尽。随着谷歌在中国大陆市场的“败落”，其网站权重判定标准，被广大站长高度认可看重的PR值，也慢慢失去了权威性。与之相反的是，由于百度的市场份额不断上升(最新的统计也表明，百度现在已经占据83%中文搜索市场份额)，成了更多的网站建设和网站优化人员追逐的对象。
判断网站权重，自然谷歌PR不是唯一，那么百度也不是唯一，甚至说任何一个搜索引擎都不会是，也不应该是唯一。虽然说优质网站体现形式基本一致，内容丰富且优质。但是对优秀网站的判定标准是不一样的，针对一个优秀网站不同的表现形式，其对应赋予的权重算法也不一样。有些搜苏引擎比较看重原创，比如百度;有些通过优质链接就可以大幅度的带动权重提升，比如谷歌等。在网站建设和网站优化工作付诸实施前，首先就要弄明白，网站优化的目标是哪个搜索引擎，而后有针对性的做优化工作。
二、坚守原则，只和同类型网站交换链接
在网站建设制作和网站优化过程中，比困难更多的其实是诱惑。对一般人而言，战胜困难虽不容易，但是战胜诱惑却更不轻松。因为网站建设和优化虽然会历经困难，但是目标很明确，就是不断地提升网站权重。而诱惑则不同，具有相当的迷惑性，比如在建设链接的过程中，始终坚持只和同类型网站交换链接就是如此。这样做，也许很偏激，但是无奈的是同类型网站可以传递更多权重，已经为大多数的搜索引擎采用。
同类型网站可以相互传递更多权重，似乎有些物以类聚人以群分的味道。搜索引擎或许认为，本来内容相似业务相同，就已经构成竞争。如果一个网站，很多同行甚至竞争对手的网站都在推荐，只能说明网站本身的内容优秀。虽然说，在建设链接过程中，一定要坚持原则，只和同类型的网站交换链接。但是，如果不同类型的当站，更多的将网址或者关键词文本链接至你的网站，自然是多多益善的，只是要把握控制好过程罢了，尽量使之自然稳步增加，而非一蹴而就。
三、明确目标引擎，关键词排名决定一切
明确目标搜索引擎后，那么剩下的自然是如何判断，在既定目标的搜索引擎上面，如何判断链接对象的网站权重。笔者此前曾经撰文《不惟PR惟权重 通过搜索引擎如何判断链接资源》，深入阐述通过目标搜索引擎如何判断链接资源的优劣。通过搜索引擎判定链接质量，第一条也是最为关键的一条，就是分析资源网站核心关键词的排名位置及稳定性。因为这是基于搜索引擎的角度，一个优质和高权重网站的最直接的体现结果，虽然网站权重由很多体现方式。
关键排名决定一切，并不是说只要关键词排名靠前网站权重就一定高，而是要更看重核心关键词。比如一个做网站建设为主的网络公司，其核心关键词一定是“网站建设”、“网站制作”，或者在这个词前面冠以地域名称，比如“上海网站建设”、“上海网站制作”等等。而且关键词越是趋于核心，关键词收录数量越大，被检索的次数越多，说明关键词竞争难度越大。如果一个网站在这种情况下，核心关键词排名一样能很靠前，而且非常稳定(至少要持续三个月以上吧)，那么至少可以毋庸置疑的认为，在既定目标的搜索引擎中，这个网站的权重很高。
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