百度已经在中文搜索领域做了好多年老大，而且根扎得很深，后来者很难撬动百度的地位。2012年8月16日，信奉颠覆式创新的周鸿祎推出360综合搜索，在业界引起了不小的轰动。周鸿祎走到哪里，哪里就有硝烟，曾经让强大的企鹅帝国咬牙切齿，痛恨有加。而且周鸿祎创立360之后，把用户体验提到了至高无上的地位，声称“只挑战大佬，不欺负弱小”。因此，这次360强势杀入搜索市场，有一种“大快人心”的感觉，毕竟多年来一潭死水的搜索领域也让很多用户感觉乏味。
“3B大战”打响之后，周鸿祎对百度的口水跑轰也开始了，一直在微博上和各种大会上攻击百度的软肋，并一直声称搜索界具有“巨大的颠覆机会”。总结周鸿祎对百度多次公开的攻击，他眼中的颠覆机会无非就是两个：
1、 百度内容封闭。
2、 百度过度商业化。
其实对于周鸿祎严重的这两个颠覆机会，前景并不是很明朗，对于360搜索来说，甚至有点力不从心。
首先对于内容封闭的问题，百度确实在不断加强内容建设，甚至从门户网站上挖人。这在周鸿祎的眼里可能会伤害一部分开发者的利益，但是这种做法却在一定程度上保证了用户的利益，因为这是百度改进搜索质量的表现。经过多年的技术积淀，百度在垂直内容的索引上不会比360差，百度加强内容建设的目的是弥补垂直内容的不足，如一些百科知识、经验、文档等等，这种完整而专业的内容垂直网站是很难为用户提供的。大部分用户都希望搜索引擎是一个无所不知的知识引擎，用户想知道什么，可以即搜即得。
实际上百度自身内容平台都是开放平台，如百科、文库、经验等等，其内容都是普通用户分享的，百度经验还有“写经验拿稿酬”的激励机制，在开放上面其实做得很不错，并不像周鸿祎所说的那么封闭。360自身其实也在建设自己的内容，企图在内容上追赶百度，如奇虎问答、360文库等，但是百度这么多年积累的内容建设，正是360望尘莫及的。
对于百度过度商业化的问题，周鸿祎直面讽刺百度的竞价模式“臭名昭著”，这让人既欢喜又疑惑：那你能想出什么更好的商业模式吗?对于搜索来说，排名是永恒不变的主题，在商业上当然避免不了竞价排名的宿命。一个热门词不做竞价，怎么确定企业的排名次序?如果真的能够经受得住诱惑只选择一两家企业的话，有怎么从多家企业中选择这两家企业呢?连谷歌这么重视用户体验的企业都有竞价排名，360怎么挣脱这个宿命呢?其实百度做得不人道的地方就是没有严格区分广告跟自然结果，两者混在一起有时候会给人造成误导。
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