当今搜索引擎竞争越来越激烈，为了提高和改善网站的表现，我们的不得不制定了一系列的关键词指标，用于衡量和比较网站的状态与进步程度。那么显然，对于不同类型的网站，其检测和改进的关键指标应该有很大的差异，下面我们将会逐一比较这两类网站在主要的几项指标上的要求差异。
品牌类网站往往关心的是流量、人们访问的兴趣、忠诚度，一般来说，品牌类网站同时还关注其他其他竞争对手网站的动向，包括是否实施了新的推广计划、内容更新计划等。与之对应的，交易型网站寄希望于在网站上实现商品、服务的买卖或某个最终到底有广告价值的行为，他们可能是ipad或者订阅、评论、注册等，不管是什么，这一过程的核心在于完成一个特定的转化。
典型访问过程中网站获得的收益有多少？
对于品牌类网站来说，这类指标主要集中在跳出、退出率和订阅量上，因为这些指标反映了访问者对于网站的兴趣分布和浓厚程度，尤其是如果这点将会成为品牌网站的一个营销目标的话，其重要性将会进一步凸显。
对于交易型网站来说，这类指标则高度集中在转化和放弃的比例以及数量上。运营一个无论什么类型的交易网站，总归是要调整各种不同的网页设计、价格策略，以便寻找到那些具有最高转化率的组合，在这些过程中，单纯的建议，无论内外都没有太多意义，除非某种特定的点击可以把访问者转变为消费者。
网站流量访问途径有哪些？
针对品牌网站，这类指标的核心在于推荐和搜索引擎流量的多寡，推而广之，关于有多少链接来到了我的网站也就顺其自然的成为了在这个指标上第二位的评价标准。品牌类网站最主要的工作就是传递信息，那么了解其传递的对象从何而来以及将向何处去将变得极为重要，这决定了品牌网站最终的传递效果是否指向了目标或潜在客户。
针对交易型网站，在这个指标上可能并没有很大的不同，最大的不同可能是交易型网站更重视访问者的动机——非交易型访问者可能都不是我们最需要的理想访问者。
网站与用户直接的互动如何？
网络越来越成为企业扩展市场的理想手段，对于品牌类网站来说尤其如此，其主要关心的重点也就集中在最能反映这些特点的忠诚度、注册量上。对与交易型网站来说，这些指标都可以理解为形成交易的前戏，与之同等重要的另外一个指标是网站营销活动的到达率，例如EDM的激活率，交易网站尤其喜欢这个指标。
网站的基础性能怎么样？
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