一位朋友在我博客留言发问说：“交换友情链接现在还有没有作用?”相信这是许多站长、SEOER的共同疑问。
交换友情链接现在还有用吗？要回答这个问题，还必须从搜索引擎对友情链接(互惠链接)的公开表态来判断。
2012年9月，谷歌中文网站管理员博客在回答“什么是垃圾链接或低质量链接”时举例说：“互惠链接或链接交换(如“链接到我，我也会链接到您”)过多”就是“垃圾链接或低质量链接”的一种重要表现形式，而在《网站如何获得优质链接》博文中，谷歌再次强调“购买网页级别传递链接或随机交换链接是最不可行的收集链接的办法”。
在今年10月23日外链算法升级公告中，百度也明确表示：“打击的主要对象为意图通过超链作弊的方式操纵网站在百度搜索结果中排名的行为……不具推荐意义的交换链接等等”。
事实证明，搜索引擎关于“为操纵网站关键词搜索引擎排名”而“过度交换链接”做法并非空穴来风——昆明某民营医院SEOER告诉我：对于快速提升网站百度搜索排名，友情链接真的很给力，一个竞争不太激烈的首页关键词，只要写入首页标题标签(Title)后，拥有几个此关键词锚文本的友情链接，最多几天之内就明显上升。于是他们规定，1个友情链接等于10个外链，他自己手上有着30多个医疗友情链接交换QQ群。
可在打击“过度交换链接”的同时，所有搜索引擎都清醒地认识到，“互惠互利”是人心理深层最根深蒂固的观念，要想完全杜绝“交换链接”根本不可能。
2008年Matt Cutts就网站外部链接问题接受采访时说：“互惠链接本身并没有什么错误。站长与其他企业伙伴或网站进行互惠互利的交易，这很正常。但要注意的是，互惠链接只能在网站全部外部链接中占一小部分，不能变成网站所有外部链接全是交换来的”。
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