我们在“内容行销：十个你应该知道的内容创意来源”提到了许多概念，可以让你的内容行销不怕没有内容可以写，现在我们再来探讨内容行销真的跟以往的行销有什么不同吗？到底内容行销Content Marketing有何特别之处呢？ Check it out！
“What‘s So Special about Content Marketing？”写到了许多人对于内容行销的定义。
Wikipedia说Content Marketing ：是一个umbrella term （雨伞术语），也就是指内容行销Content Marketing是一个概括性的语词，任何行销牵涉到产生及分享内容，以吸引消费者而产生利润的行为。
Social Media Examiner的Jason Falls说：以任何形式的内容去吸引你所希望行销的对象，就是内容行销。
Mass Relevance的Sam Decker说：产生或策展出与产品无关的内容，让这些内容具有资讯性、教育性、与娱乐性，并且展示在消费者的面前去吸引注意力，让这些注意力围绕在你的解决方案周遭，让他们更加了解你。
所以上面的说法，只有三个重点：
（1） 产生高品质的非产品相关的内容。
（2） 以该内容与你的对象建立关系。
（3） 这些内容是跟你的产品是有间接关系的。
为什么要靠非产品相关的内容，去跟消费者建立关系呢？既然是非产品相关的内容，有如何跟产品有间接关系呢？
因为消费者不喜欢被牵着鼻子走，但是他们喜欢有资讯性、教育性、与娱乐性的内容，所以太有广告性质的内容无法有任何行销作用。而一旦内容被消费者喜欢，表示他们对于该内容相关的产品可能会需要，例如喜欢养生资讯的人，可能就需要有机的产品，或是处理有机产品的工具。
所以不是有很多内容就可以能够行销，太商业化、自卖自夸的内容根本没有作用，或是内容根本就躲在深山当中，没有被读者看到，都只是白费工夫。
所以内容行销的特别之处，就在于如何设定内容策略，可以既不直接宣传产品，但又能够围绕在产品周围，并且让消费者喜欢。
这篇“Content Marketing Is Not As Simple As Writing A Ton of Blog Posts Every Day ”也说，内容行销不是每天产生很多内容而已，而是必须思考sales funnel （销售漏斗），也就是如何让内容层层的缩小范围，引导消费者进到完成订单。
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