搜索结果越多越好，技术差距决定优劣，SEO可以提高搜索排名……，媒体和公众对搜索引擎的这些普遍认知，其实都是严重的认识误区。聚合规则，排序方法，展现方式，将成为未来搜索引擎竞争的关键，而竞价排名，将随着竞争的展开逐步退出历史舞台。
随着360搜索的上线以及3B大战的展开，网络爱好者们对搜索引擎技术及市场的讨论成为近期的互联网小热点。笔者也向多位搜索技术专家进行了求教，并与身边朋友进行了探讨，结果发现，人们对于搜素引擎普遍存在严重的认识误区。
误区一：搜索结果越多越好
描述：“搜索一个关键词，哪个搜索引擎给出的结果多，哪个搜索引擎就比较好。”这是最普遍存在，但也是最不科学的一种认识误区。不仅很多普通用户这样认为，就是很多大众媒体，在报道搜索市场大战时，也会采用这种简单的评判方式来对比搜索引擎的性能。
分析：大 量专业研究资料显示（笔者自查），在搜索结果中，首页首条的关注度是100%，前3条的关注度超过90%，前10条的关注度约为80%-85%，其后各条 结果的关注度和点击率便直线下降，翻看第二页的用户只有20%左右，而翻看第三页的用户通常不超过1%。所以说，2页（最多3页）以后的搜索结果，对于 99%以上的用户来说是毫无意义的。
另外，搜索结果多也不一定代表搜索的信息量更大。比如，我们搜索某条热点话题，搜索引擎往往会将不同网 站转载的同一篇文章依次罗列，甚至会将同一篇文章的各页回复也罗列出来。有时，同一个网页也会多次出现在一次搜索的结果当中。通常来说，在10万条搜索结 果中，真正有价值的差异化信息往往不足1000条。
结论：搜索结果有1万条还是100万条，其实没有本质差别，因为几乎没有人会查看100条以后的搜索结果。比较搜索引擎好坏的关键是要看谁能在前三页，特别是首页前几条，向用户提供最可靠和最有价值的信息。
技术展望：搜 索结果的“聚合”与“排序”方式的创新会成为未来几年重要的发展方向：首先，大量同质化的信息会被聚合成一条或两条搜索结果，而具体网页的罗列则会展现在 二级页面或扩展窗口中，从而大大提高搜索首页显示的信息量；其次，搜索引擎还会像微博那样，标示相似信息最初的发布源头。在未来的竞争中，谁能提供更好的聚合与排序，谁就能吸引更多的用户使用。
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