国内的新浪微博等平台一直在探索微博的商业模式，做为中国最火爆的社交网络产品，微博聚集了大量用户，但如何通过微博盈利却是令人困惑的事情。
新浪微博这个社交网络广受欢迎，但目前为止还未实现盈利，在新浪微博成本构成结构中，除了营销开支，大部分都是固定成本。随着用户数量持续增长，新浪还在不断增加基础架构、网络设备等投入。因此，新浪通过微博服务赚钱的能力对该公司的前途至关重要。新浪早期通过模仿腾讯QQ开发了微号、微博会员等付费服务，但是在用户中反响一般，本文则探索一下微博通过模仿Google实现搜索竞价广告的商业模式。
Google最主要的盈利模式是Adwords关键字广告服务，商家通过在Google搜索平台上投放广告来获得网络搜索用户的流量，对于精准广告来说，一些搜索用户会购买商家的产品或服务，从而让商家有更多投放广告的需求。
微博的搜索竞价广告形式
微博如果要复制Google关键字广告的话，我设想的界面应该如下图所示。
在微博搜索的开头几条，根据用户搜索的关键字，来投放商家的广告，广告后面，是正常的搜索结果，商家的广告显示形式和Google Adwords类似，使用不同的颜色进行标识。
对于微博运营商来说，给微博搜索用户提供更多的参考信息，有助于提升用户的搜索体验，对于微博用户来说，搜索时候可以看到广告，而正常情况下查看个人timeline则没有广告，因此也不会影响太多使用体验。
对于商家来说，微博用户出现了某个搜索动作，说明这个用户对于某些关键词具有较大的兴趣，如果商家正好提供类似的付费业务，那么用户购买这个商家产品的可能性就会提高很多。相对于类似网盟之类的广告，搜索广告的转化率通常要高出很多。
竞价广告的挑战
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