对于谷歌搜索，我们可以说其是搜索引擎业内的“国际范”。全球覆盖面最广的，占有绝对地位的搜索引擎莫过于谷歌了。据统一项数据统计全球83%的搜索引擎市场份额是属于谷歌搜索的。那么对于这位搜索引擎的“国际范”是不是在每个国家都如此的受欢迎呢?其实不然，咱姑且不论已经推出中国市场的谷歌中国。在有些国家，谷歌搜索仍然是疲弱不振的，比如日本的搜索引擎老大是雅虎，俄罗斯的搜索引擎老大是Yandex.，韩国的搜索引擎市场则是被Naver所占据等等。为何如此强大的谷歌在这些地区都无法站稳脚跟呢?笔者认为除了一些地区的政策问题外，更加关键的是能否读懂当地搜索者的心。下文中笔者将以谷歌与韩国最大的搜索引擎Naver做对比来解读为何Google搜索无法在韩国站稳脚跟。
我们先来介绍一下打败了Google的Naver搜索。Naver是现今韩国国内用户数量最多的搜索引擎，据统计其市场占有率已经超过70%。Naver在1999年推出以来就倍受到韩国民众的青睐。我们先来看看Naver与Google的搜索主页的对比。
从上图中我们可以看出Naver的搜索主页和yahoo的很类似，主页都塞满了大量的信息。而google则走其一贯的简约风格，首页只有菜单栏，搜索框，logo，搜索按钮，但是似乎这一全球统一的风格在韩国并不吃香。拥有大量信息的搜索主页似乎更加受到青睐。
Naver是韩国本地的搜索引擎，就如果我们国内的搜索引擎的算法主要是围绕着汉语，Naver的搜索算法自然而然也是围绕着当地的韩语，而作为“国际范”的谷歌搜索在这一方面上的算法没有Naver来得好。而是用不同的语言进行搜索，搜索结果有着很大的不同，如何更好的找到用户想要的信息将关系到搜索引擎的成败，举个例子我们使用韩语：이브닝 가운(中文意思：晚礼服)分别在google和Naver上进行搜索，搜索结果令人出乎意料的不同，Naver的搜索信息量即多而且种类也很齐全，搜索结果中第一个是百科词条，接着是新闻，相关文档，视频及图片信息。如下图所示
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