谷歌在2012年一如既往的加强了对搜索质量的调整。首当其冲的是我们国内从事外贸电子商务的企业和网站。外贸SEO已经不能像过去一样采用外链策略去提高排名了，而是需要采用整站优化的方式去做流量和关键词排名。
最近公司接到了一些关于外贸SEO的询单。绝大部分是做仿牌，也有部分企业是想做自己的品牌。但毫无例外，所有人都在问一个问题：为什么我之前做的关键词在谷歌没有排名了?
回答这个问题，除了从仿牌网站被举报从而永久被搜索引擎除名之外，我们还应该关心搜索引擎的算法调整。自2012年以来，谷歌对其算法进行了2次大的调整：除了企鹅算法的上线外，最显著的改变就是对丰富文本摘要的重视。
我相信，很少有外贸企业目前正在SEO的过程中运用这项激动人心的技术和展示效果。我们随便去谷歌搜索一个常见的外贸产品词，看一下什么是丰富文本摘要(以“格子衫Plaid Shirt”这个关键词为例)：
仅仅只是HTML代码格式上的改变，就可以显示出外贸网站所需要的展示的价格、评价和描述等信息了吗?显然不是这样，只有你的页面权重或网站权重达高了，被谷歌认可了，网站的这些信息才会被显示出来。
而这也是我们今天的正题，即关键词优化和整站优化，哪种对外贸电子商务的SEO更有利?在解释这个问题之前，我们先看看国内做外贸SEO的服务商现状：
电子商务网站程序：开源程序;
网站前端：默认模板，或稍加修改的模板;
站内SEO方式：关键词堆砌、关键词堆砌以及关键词堆砌(对应首页、标题和商品页);
站外SEO方式：外链、外链和外链;
很有意思的一件事情是，有一位工厂老板找到我，问我为什么网站没有排名了，在我解释了谷歌的排名与百度有很大不同，强调了其中有重视社交元素及轻视外链的因素后，仍然问我：“哪里有点好的国外社交网站”?并告诉我：“我明天让人去发外链”。
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